Брендҳое ҳастанд, ки фаромӯш кардан душвор аст ва Saab яке аз онҳост.
Сааб бо тарзи гуногуни нигоҳи худ ба мошинҳо маъруф ва эътироф шудааст, дар тӯли якчанд даҳсолаҳо як легион мухлисони содиқро ҷамъоварӣ кардааст. Сарфи назар аз он ки ҳеҷ гоҳ як ширкати бузурги сохтмонӣ набуда, ба андозаи як Volkswagen, Toyota ё GM - гурӯҳе, ки дикта ва ба ин анҷоми ғамангез оварда расонд ... - Saab ҳамеша тавонист навоварӣ кунад ва дар соҳаи автомобилсозӣ осори фаромӯшнашаванда гузошт. Махсусан аз нуқтаи назари ҳалли бехатарӣ, аз қабили сарпӯшҳои фаъол ё аз ҷиҳати самаранокӣ, бо демократикунонии муҳаррикҳои турбо дар доираи он, натиҷаи таҷрибаи бузург дар соҳаи авиатсия, ки истифодаи турбоҳо аз Ҷанги Дуюми Ҷаҳонӣ оғоз ёфтааст.
Сабабҳое, ки гӯё BMW барои ба даст овардани бренди шведӣ манфиатдор будан кофӣ буданд. Ба андешаи мо, ба ғайр аз муҳаббате, ки истеъмолкунандагон ба бренд доранд, сабабҳои дигаре низ вуҷуд доранд, ки шояд BMW-ро водор кардаанд, ки дар бораи хариди Saab андеша кунанд. Яке аз онҳо далели он аст, ки ин ду бренд таърихи муштарак доранд: ҳарду дар генезиси худ, ҳавопаймосозон оғоз ёфтаанд. Ба дараҷае, ки рамзи BMW ишораи равшан ба авиатсия аст: як пропеллер. Аз тарафи дигар, онҳо ду бренди олӣ мебошанд, ки дорои арзишҳои гуногун мебошанд, бидуни тафовут. Ба ибораи дигар, айшу ишрат, сифат ва корбарӣ дар ҳарду тамға ҷиҳатҳои умумӣ мебошанд, роҳи расидан ба онҳо гуногун аст.
Ба ин маъно, Saab метавонад дар оянда барои моделҳои "сохтаи BMW" гардад, аммо бо таваҷҷӯҳи махсус ба муштариёни консервативӣ ва на он қадар ба кор, балки ба бароҳат таваҷҷӯҳ зоҳир мекунад. Аммо на танҳо! Saab дорои моликияти бузурги саноатӣ, патентҳо ва ноу-хау мебошад, ки онҳоро фаромӯш кардан мумкин нест. Дар як нишаст, BMW ҳадафи як сегменти нави бозор буд (чунон ки он бо Mini), хароҷоти истеҳсолиро коҳиш дод ва ҳатто "ноу-хау"-и саноатии худро афзоиш дод.
Ва чаро онҳо танҳо таваҷҷӯҳ зоҳир карданд? Бо ду сабаб. Азбаски арзиши харидро пешниҳод кардан лозим аст, арзиши ҳозира бешубҳа нисбат ба дигар вақтҳо пасттар хоҳад буд. Аз тарафи дигар, хароҷот бо зиёдатӣ ва қатъ кардани шартномаҳо аллакай анҷом дода шудаанд, аз ин рӯ бренд дигар ӯҳдадориҳои ояндаи онро надорад. Ба ибораи дигар… BMW танҳо он чизеро, ки дар бораи он воқеан ғамхорӣ мекунад, мехарад: ном ва "ноу-хау". Чаро боқимонда BMW бояд доду фурӯшад...
Матн: Гилерме Феррейра да Коста
Манбаъ: Saabunited