Ҳар сол мушовири Амрикои Шимолӣ Interbrand гузориши худро дар бораи 100 бренди пурарзиштарин дар ҷаҳон пешниҳод мекунад ва имсол низ истисно нест. Тавре ки соли гузашта рӯй дод, 15 тамғаи мошин ба ин Top 100 дохил мешаванд.
Барои ташкили ин рӯйхат барои Interbrand се рукни арзёбӣ вуҷуд дорад: нишондиҳандаҳои молиявии маҳсулот ё хидматҳои бренд; нақши бренд дар раванди қарори харид ва қудрати бренд бо мақсади ҳифзи даромадҳои ояндаи ширкат.
Дар раванди арзёбӣ 10 омили дигар ба инобат гирифта мешаванд, ки ба се гурӯҳ тақсим мешаванд. Роҳбарият, ҷалб ва аҳамият. Дар аввал, Роҳбарият, мо омилҳои роҳнамоӣ, ҳамдардӣ, ҳамоҳангӣ ва чолокӣ дорем; дар дуюм, Ҷалб, мо тафовут, иштирок ва ҳамоҳангӣ дорем; ва дар сеюм, Аҳамиятнокӣ, мо омилҳои мавҷудият, наздикӣ ва эътимод дорем.
Агар соли гузашта пандемия ба арзиши тамғаҳои мошинҳо таъсири манфӣ расонида бошад, дар муқоиса бо дигар тамғаҳои ғайримошинӣ, бахусус брендҳои технологӣ, ки дар давоми соли гузашта аз суръатбахшии трансформатсияи рақамӣ баҳра бурданд, дар соли 2021 барқароршавӣ ба назар мерасад. ки арзишашро гум кардааст.
15 гаронбаҳои бренди мошин кадомҳоянд?
Аввалин бренди автомобилӣ дар байни 100 бренди пурарзиш Toyota мебошад, ки дар ҷои 7-ум қарор дорад, ки ин мавқеъро аз соли 2019 ишғол мекунад. Воқеан, подиум дар соли 2021 такрори он чизест, ки мо дар солҳои 2020 ва 2019 дидем: Toyota, Mercedes- Бенз ва BMW. Мерседес-Бенс дарҳол пас аз Toyota қарор дорад, ки танҳо ду бренди мошин дар Топ 10 мебошанд.
Бузургтарин сюрпризи сол кӯҳнавардии аҷиби Тесла буд. Агар дар соли 2020 он дар ин Top 100 бренди пурарзиштарин баромад карда, дар маҷмӯъ ба мақоми 40-ум расид, имсол он дар маҷмӯъ ба мақоми 14-ум баромад ва дар 4-умин бренди пурарзиштарин мошинҳо баромад ва Хондаро аз тахти ин мақом сарнагун кард.
Инчунин барои Audi ва Volkswagen, ки аз Форд пеш гузаштаанд, инчунин барои MINI, ки мавқеъро бо Land Rover иваз кардаанд, таъкид кунед.
- Toyota (7-ум) — 54,107 миллиард доллар (+5% нисбат ба соли 2020);
- Mercedes-Benz (8-ум) — 50,866 миллиард доллар (+3%);
- BMW (12-ум) — 41,631 миллиард доллар (+5%);
- Тесла (14-ум) — 36,270 миллиард доллар (+184%);
- Хонда (25-ум) — 21,315 миллиард доллар (-2%);
- Hyundai (35-ум) — 15,168 миллиард доллар (+6%);
- Audi (46-ум) — 13,474 миллиард доллар (+8%);
- Volkswagen (47-ум) — 13,423 миллиард доллар (+9%);
- Форд (52-ум) — 12,861 миллиард доллар (+2%);
- Porsche (58-ум) — 11,739 миллиард доллар (+4%);
- Nissan (59-ум) — 11,131 миллиард доллар (+5%);
- Феррари (76-ум) — 7,160 миллиард доллар (+12%);
- Kia (86-ум) — 6,087 миллиард доллар (+4%);
- MINI (96-ум) — 5,231 миллиард евро (+5%);
- Land Rover (98-ум) — 5,088 миллион доллар (0%).
Ба ғайр аз тамғаҳои мошинсозӣ ва бознигарии рӯйхати умумии Top 100, панҷ бренди пурарзиштарин дар ҷаҳон тибқи Interbrand ҳама ба бахши технологӣ тааллуқ доранд: Apple, Amazon, Microsoft, Google ва Samsung.
Манбаъ: Interbrand