Forgetatdan çykarmak kyn markalar bar we Saab hem şolaryň biridir.
Awtoulaglara seredişiniň dürli usuly bilen tanalýan we tanalýan Saab birnäçe onýyllyklaryň dowamynda janköýerleriň wepaly legionyny ýygnady. Hiç haçan “Volkswagen”, “Toyota” ýa-da “GM” -niň ululygynda uly gurluşyk kompaniýasy bolmandygyna garamazdan, bu gynançly netijä getiren topar ... - Saab elmydama täzelik etmegi başardy we awtoulag pudagynda ýatdan çykmajak yz galdyrdy. Hususan-da, işjeň kelleler ýaly howpsuzlyk çözgütleri ýa-da turbo hereketlendirijilerini öz aralarynda demokratiýalaşdyrmak bilen, turbosyň ulanylmagy Ikinji jahan urşundan başlanan awiasiýa pudagynda toplanan uly tejribäniň netijesi.
BMW-iň Şwesiýa markasyny satyn almak islemegi üçin ýeterlik derejede sebäpler. Sarp edijileriň marka bolan mähirinden başga-da, biziň pikirimizçe, BMW-iň Saab-yň satyn alynmagyna garamagyna sebäp bolup biljek başga sebäpler bar. Olardan biri, iki markanyň umumy taryhynyň bolmagydyr: ikisi hem genezisinde uçar gurluşykçylary ýaly başlandy. “BMW” nyşany awiasiýa barada aýdyň bir zat: perişan. Beýleki tarapdan, olar iki sany premium marka bolup, üýtgeşik bolmazdan dürli gymmatlyklary öz içine alýar. Başgaça aýdylanda, lýuks, hil we öndürijilik iki markada-da umumy kesgitlenýär, olara ýetmek usuly başga.
Bu nukdaýnazardan seredeniňde, Saab geljekde “BMW tarapyndan öndürilen” modeller üçin başlangyç enjam bolup biler, ýöne has konserwatiw müşderilere aýratyn üns berip, öndürijilik bilen gyzyklanman, rahatlykda. Onlyöne diňe bir däl! Saab-da ägirt uly senagat eýeçiligi, patentleri we ýatdan çykaryp bolmajak nou-hau bar. Bir oturylyşykda BMW täze bazar segmentini (Mini-de bolşy ýaly) maksat edinýärdi, önümçilik çykdajylaryny azaldýar we hatda senagat “nou-hauny” ýokarlandyrýar.
Näme üçin diňe gyzyklanma görkezdiler? Iki sebäbe görä. Satyn alma bahasyny hödürlemeli bolany üçin, indi gymmaty beýleki döwürlerden has pes bolar. Başga bir tarapdan, artykmaçlyk we şertnamalary ýatyrmak bilen baglanyşykly çykdajylar eýýäm edildi, şonuň üçin markanyň mundan beýläk bu borçnamalary ýok. Başgaça aýdylanda… BMW diňe özüne gyzyklanýan zadyny satyn alar: ady we “nou-hau”. Näme üçin galanlary, galan BMW bermeli we satmaly ...
Tekst: Guilherme Ferreira da Costa
Çeşme: Saabunited