Unutması zor markalar var ve Saab da onlardan biri.
Arabalara farklı bakış açısıyla tanınan ve tanınan Saab, onlarca yıldır sadık bir hayran kitlesi topladı. Hiçbir zaman bir Volkswagen, Toyota veya GM büyüklüğünde büyük bir inşaat şirketi olmamasına rağmen – bu üzücü sonu dikte eden ve yol açan grup… – Saab her zaman yenilik yapmayı başardı ve otomotiv endüstrisinde silinmez bir iz bıraktı. Özellikle aktif koltuk başlıkları gibi güvenlik çözümleri veya kendi yelpazesindeki turbo motorların demokratikleşmesi ile performans açısından, turbo uygulamasının II. Dünya Savaşı'na kadar uzandığı havacılık sektöründeki engin deneyimin sonucu.
İddiaya göre BMW'nin İsveç markasını satın almakla ilgilenmesi için fazlasıyla yeterli nedenler. Tüketicilerin markaya duyduğu sevgiye ek olarak, bize göre, BMW'yi Saab'ı satın almayı düşünmeye sevk eden başka nedenler de var. Bunlardan biri, iki markanın ortak bir geçmişi olduğu gerçeğidir: her ikisi de başlangıçlarında uçak üreticisi olarak başlamıştır. Öyle ki BMW sembolü havacılığa açık bir referanstır: bir pervane. Öte yandan, farklı olmadan farklı değerler içeren iki premium markadır. Yani lüks, kalite ve performans her iki markanın da ortak paydaları, onlara ulaşma biçimleri farklı.
Bu anlamda, Saab gelecekte "made by BMW" modellerinin fırlatma rampası haline gelebilir, ancak daha muhafazakar müşterilere özel olarak odaklanarak performansla değil konforla ilgilenir. Ama sadece o değil! Saab, unutulmayacak geniş sınai mülkiyete, patentlere ve teknik bilgiye sahiptir. Bir oturuşta BMW, (Mini'de olduğu gibi) yeni bir pazar segmentini hedefliyor, üretim maliyetlerini azaltıyor ve hatta endüstriyel "know-how"ını artırıyordu.
Ve neden sadece ilgi gösterdiler? İki nedenden dolayı. Bir satın alma değeri sunmak zorunda olduğu için, şimdiki değer kesinlikle diğer zamanlardan daha düşük olacaktır. Öte yandan, işten çıkarmalar ve sözleşmelerin feshi ile ilgili maliyetler zaten yapılmıştır, bu nedenle markanın artık onu üstlenmek gibi bir yükümlülüğü yoktur. Başka bir deyişle… BMW yalnızca gerçekten önemsediği şeyi satın alacaktır: isim ve “know-how”. Gerisi neden, geri kalan BMW'nin vermesi ve satması gerekiyor...
Metin: Guilherme Ferreira da Costa
Kaynak: Saabunited