Her yıl Kuzey Amerikalı danışman Interbrand, dünyanın en değerli 100 markası hakkındaki raporunu sunuyor ve bu yıl da bir istisna değil. Geçen yıl olduğu gibi, 15 otomobil markası bu İlk 100'ün bir parçası.
Interbrand'in bu listeyi oluşturması için üç değerlendirme sütunu vardır: markanın ürün veya hizmetlerinin finansal performansı; Şirketin gelecekteki gelirlerini korumak için markanın satın alma karar sürecindeki rolü ve marka gücü.
Değerlendirme sürecinde üç gruba ayrılan 10 faktör daha dikkate alınır. Liderlik, Katılım ve Uygunluk. İlkinde, Liderlik, yön, empati, uyum ve çeviklik faktörlerine sahibiz; ikincisinde, Katılımda, farklılığa, katılıma ve tutarlılığa sahibiz; ve üçüncüsü, Alaka düzeyi, varlık, yakınlık ve güven faktörlerine sahibiz.
Geçen yıl pandemi otomobil markalarının değerini olumsuz etkilediyse, diğer otomobil dışı markaların, özellikle de geçtiğimiz yıl dijital dönüşümün hızlanmasından faydalanan teknoloji markalarının aksine, 2021'de bir toparlanma var. kaybettiği değerdir.
En değerli 15 otomobil markası hangileri?
En değerli 100 marka arasında ilk otomotiv markası, 2019'dan beri sahip olduğu 7. sıradaki Toyota'dır. Aslında 2021'deki podyum, 2020 ve 2019'da gördüklerimizin tekrarı: Toyota, Mercedes- Benz ve BMW. Mercedes-Benz, ilk 10'daki tek iki otomobil markası olarak Toyota'nın hemen arkasında yer alıyor.
Yılın en büyük sürprizi Tesla'nın göz kamaştıran tırmanışı oldu. 2020'de en değerli 100 marka arasına girerek genel olarak 40. sıraya yükseldiyse, bu yıl Honda'yı tahtından indirerek en değerli 4. otomobil markası olarak 14. sıraya yükseldi.
Ford'u geride bırakan Audi ve Volkswagen ile Land Rover ile pozisyon değiştiren MINI için de vurgulayın.
- Toyota (genel olarak 7.) — 54.107 milyar dolar (2020'ye göre +%5);
- Mercedes-Benz (8.) — 50.866 milyar dolar (+%3);
- BMW (12.) — 41.631 milyar dolar (+%5);
- Tesla (14.) — 36.270 milyar ABD Doları (+184%);
- Honda (25.) — 21.315 milyar dolar (-%2);
- Hyundai (35.) — 15.168 milyar dolar (+%6);
- Audi (46.) — 13.474 milyar dolar (+%8);
- Volkswagen (47.) — 13.423 milyar dolar (+%9);
- Ford (52.) — 12.861 milyar dolar (+%2);
- Porsche (58.) — 11.739 milyar dolar (+%4);
- Nissan (59.) — 11.131 milyar dolar (+%5);
- Ferrari (76.) — 7.160 milyar dolar (+%12);
- Kia (86.) — 6.087 milyar dolar (+%4);
- MINI (96.) — 5.231 milyar Euro (+%5);
- Land Rover (98.) — 5.088 milyon dolar (%0).
Otomotiv markalarının dışında ve ilk 100'e tekrar bakıldığında Interbrand'e göre dünyanın en değerli beş markasının tamamı teknoloji sektörüne ait: Apple, Amazon, Microsoft, Google ve Samsung.
Kaynak: Interbrand