Frankfurt Otomobil Fuarı'nın bu yılki edisyonu “O Primeiro Dia” şarkısında Sérgio Godinho'dan alıntı yaparak “Volkswagen'in geri kalan hayatının ilk günü” olarak tanımlanabilir.
Bir bakalım: Alman markası, tarihinin en önemli üç modelinden biri olarak tanımladığı şeyi orada açıklamanın yanı sıra (evet, Volkswagen ID.3'ü Beetle ve Golf ile aynı önem düzeyine koyuyor), karar verdi. Frankfurt'ta dünyaya yeni logosunu ve yeni imajını göstermek.
Ama parça parça gidelim. Yeni logo, çok moda bir trendi (ve Lotus tarafından zaten benimsenmiş) ve terk edilmiş 3B şekilleri takip ederek, daha ince çizgilerle daha basit (ve dijital dostu) 2B formatı benimsiyor. Geri kalanına gelince, “V” ve “W” harfleri kanıt olarak görünmeye devam ediyor, ancak “W” artık birleştikleri dairenin altına değmiyor.
Yenilenen görünüme ek olarak, Volkswagen logosu da (geleneksel mavi ve beyaza ek olarak) daha esnek bir renk şeması benimseyecek ve hatta başka renkleri de benimseyebilir. Son olarak, Wolfsburg markası da sağlam bir logo oluşturmaya ve reklamlarında geleneksel olarak duyulan erkek sesini kadın sesiyle değiştirmeye karar verdi.
Değişimin arkasındaki nedenler
Volkswagen'in tasarım başkanı Klaus Bischoff'un çalışmalarının meyvesi olan bu görünüm değişikliği, 154 ülkede 10.000'den fazla bayilik ve marka kurulumunda yaklaşık 70.000 logo değişimi, “Yeni Volkswagen” adlı daha kapsamlı bir konseptin parçası olarak.
Haber bültenimize abone ol
Bu konsept, dijitalleşme ve bağlanabilirliğin markanın müşteriye yönelik iletişimini daha iyi yönlendirmeyi mümkün kıldığı “yeni Volkswagen dünyasına” bir yaklaşım yaratıyor. Volkswagen Satış Direktörü Jurgen Stackmann'a göre, “kapsamlı yeniden markalaşma, hatırlarsanız MEB'in doğuşuna yol açan stratejik bir yeniden yönelimin mantıksal sonucudur”.
Volkswagen pazarlama direktörü Jochen Sengpiehl'e göre, “gelecekteki hedef mükemmel bir reklam dünyası göstermek olmayacak (…) daha insani ve hareketli olmak, daha fazla müşteri perspektifini benimsemek ve özgün hikayeler anlatmak istiyoruz”.
Jürgen Stackmann, Volkswagen Satış Direktörü"Marka, emisyonsuz bir geleceğe doğru köklü bir dönüşüm geçiriyor. Şimdi markamızın yeni tavrını dış dünyaya görünür kılmak için doğru zaman."
“Yeni Volkswagen” konseptinin gelmesiyle birlikte marka, şimdiye kadar gördüğümüzden çok daha renkli bir sunum üzerine bahse girecek ve ışık kullanımı (logoyu aydınlatmak için bile) çok önemli bir bileşen olacak. Bütün bunlar daha cesur, daha genç ve daha müşteri dostu bir imaj yaratmak için.