Toyota представила свій новий візуальний образ бренду в Європі, який підкреслює нову версію логотипу та напису бренду, спочатку запущену в 1989 році.
Як ми бачили в інших брендах, таких як BMW або Nissan, мета цієї переформулювання — покращити спілкування з клієнтами, які все більше віддають перевагу цифровим і мобільним, а також позначити перехід Toyota від компанії з виробництва автомобілів до більш універсальної. одна з мобільності.
Нова візуальна ідентичність хоче передати «простоту, прозорість та сучасність», і для досягнення цього вона була задумана на основі чотирьох ключових принципів: авангардність, першокласний імідж, орієнтований на мобільні пристрої та надзвичайно послідовний у всіх бізнес-підрозділах та суббренди.
Це велика тенденція наших днів щодо логотипів: плоский дизайн. Іншими словами, у цьому та інших в автомобільній промисловості двовимірні версії логотипів, які майже завжди представлялися із сприйняттям об’єму.
Символ трьох еліпсів ідентичний тому, що ми вже знали, але нова версія тепер двовимірна — її легше інтегрувати та читати в цифровому форматі — і вона також втрачає асоціацію зі словом Toyota, чим японський бренд виправдовується визнання символу, «бо емблема визнана у всій Європі».
Підпишіться на нашу розсилку
Одночасно зі зміною логотипу впроваджуються інші зміни, наприклад ідентифікація використовуваної програми Toyota Plus, яка тепер ідентифікована як Toyota Used Trust.
Дідьє Гамбарт, віце-президент із продажів, маркетингу та роботи з клієнтами Toyota Motor Europe«Ми розробили нову візуальну ідентичність бренду, маючи на увазі «завтра». Ми зосередилися на тому, щоб зв’язуватися з клієнтами ще краще, дозволяючи їм не відставати від швидкого розширення електрифікованих транспортних засобів Toyota, послуг мобільності та онлайн-продажів».
Європейський запуск нової візуальної ідентичності розпочався 20 липня, але розпочнеться на рівні продуктів із запуску нового покоління Toyota Yaris.