Висновок надійшов від Brand Finance, міжнародної консалтингової компанії, яка працює у сфері оцінки та визначення вартості брендів, і яка щойно представила рейтинг найдорожчих автомобільних брендів 2018 року. Що показує підйом на перше місце Mercedes-Benz після глибокого обгону конкурентів Toyota і BMW.
Згідно з цим дослідженням, бренд Штутгарта досяг у порівнянні з останнім виданням рейтингу помітного зростання цінності бренду, зафіксувавши в цій області вражаюче зростання на 24%. Результат, який зробив його найціннішим автомобільним брендом на планеті з передбаченою вартістю 35,7 мільярдів євро.
Трохи позаду, на наступних позиціях подіуму, є попередній лідер, японська Toyota з вартістю 35,5 мільярдів євро, а третє і останнє місце належить попередньому другому, також німецькому BMW, вартістю 33,9 мільярда євро. .
Aston Martin – це бренд, який цінує найбільше, Volkswagen – найдорожча група
Також серед фактів, які заслуговують на увагу, є посилання на стратосферний підйом Aston Martin з зростанням на 268%, який почав коштувати в 2018 році приблизно 2,9 мільярда євро. Перемістившись із попереднього 77 місця на нинішнє 24 місце.Серед автомобільних груп найбільшою залишається Volkswagen Group, яка оцінюється приблизно в 61,5 мільярда євро.
Електричні транспортні засоби: Tesla найбільше зростає в очікуваннях споживачів
Серед електромобілів і, хоча ще далеко від традиційних виробників, допомогла пропозиція, яка сьогодні охоплює як двигуни внутрішнього згоряння, так і гібридні та електричні силові системи, що є обов'язковим моментом для американської Tesla, яка зросла лише з минулого року. 19 місце, завдяки зростанню на 98%. Таким чином, його вартість становить 1,4 млрд євро. І це, незважаючи на постійні новини про затримки та технічні проблеми у виробництві нової Model 3.
Brand Finance серед засновників ISO 10668
Що стосується Brand Finance, автора дослідження, то це не лише консультант, діяльність якого зосереджена на визначенні вартості брендів, а й одна з компаній, яка допомогла встановити міжнародні параметри, які використовуються для визначення цих цінностей. Вони дали початок стандарту ISO 10668, названому набору процедур і методів, що використовуються при визначенні цінності брендів.
Додамо, що при визначенні остаточної вартості враховується кілька факторів, які також є репрезентативними для впізнавання кожного з брендів. А, отже, і у вартості кожного з них.