Завдяки вражаючому портфелю брендів Volkswagen Group прагне до подальшої диференціації продуктів трьох своїх брендів: Volkswagen, Skoda і SEAT.
Підтвердження надійшло від голосу Майкла Йоста, директора зі стратегії продуктів Volkswagen Group, який в інтерв'ю німецькому виданню Automobilwoche заявив, що «ми хочемо керувати нашими брендами та їх ідентичністю з більшою ясністю».
У тому ж інтерв’ю Йост «трохи підняв завісу» щодо того, як можна зробити цю диференціацію, заявивши: «Seat може чітко представити більш захоплюючі автомобілі, прикладом чого є моделі CUPRA. З іншого боку, Skoda може обслуговувати ринки Східної Європи більш відданим чином і присвятити себе клієнтам, яким подобається функціональність та універсальність».
Однак, враховуючи ці заяви, Volkswagen Group, схоже, прагне вказати Skoda на такі бренди, як Hyundai, Kia або навіть Dacia (більш відомі за співвідношення ціни та вигод і зосереджені на пропонуванні більш раціональних продуктів), в той час як SEAT, здається, знаходиться в кориті для візьміть більш преміальне позиціонування.
Якщо цей сценарій підтвердиться, SEAT може стати відповіддю Volkswagen Group на Alfa Romeo (іншими словами, преміальний бренд, який займається виробництвом більш «емоційних» моделей), чого, як не дивно, завжди бажав Фердинанд Пієх.
Підпишіться на нашу розсилку
У той же час, якщо цей план буде реалізований, швидше за все, ми побачимо, що Skoda візьме на себе роль бренду доступу до всесвіту Volkswagen Group (який він уже відіграє) і, можливо, навіть займе більш дешеву позицію що дозволяє йому повернути частину ринку, втрачену Volkswagen Group у Східній Європі.
За словами Йоста, Volkswagen Group піклується про те, щоб не було «канібалізації» продажів між моделями групи, що привело його до того, що Volkswagen Group аналізує різні асортименти групи в пошуках непотрібних збігів, і навіть Volkswagen може дивіться, що моделі зникають, щоб вони не відбувалися.