Щороку північноамериканський консультант Interbrand представляє свій звіт про 100 найдорожчих брендів світу, і цей рік не став винятком. Як і минулого року, 15 марок автомобілів увійшли до цієї Топ-100.
Для формування цього списку Interbrand має три стовпи оцінки: фінансові показники продуктів або послуг бренду; роль бренду в процесі прийняття рішення про покупку та міцність бренду для збереження майбутніх доходів компанії.
У процесі оцінювання враховуються ще 10 факторів, розподілених на три групи. Лідерство, залучення та відповідність. У першому, Лідерстві, ми маємо фактори спрямованості, емпатії, вирівнювання та спритності; у другому, залучення, ми маємо відмінність, участь і узгодженість; і в третьому, релевантності, ми маємо фактори наявність, спорідненість і довіру.
Якщо в минулому році пандемія негативно вплинула на вартість автомобільних брендів, на відміну від інших неавтомобільних брендів, особливо технологічних, які в кінцевому підсумку отримали вигоду від прискорення цифрової трансформації протягом минулого року, то в 2021 році спостерігається відновлення що втратив цінність.
Які 15 найдорожчих марок автомобілів?
Першим автомобільним брендом серед 100 найдорожчих брендів є Toyota, яка займає 7 позицію, позицію, яку вона займає з 2019 року. Фактично, подіум 2021 року є повторенням того, що ми бачили в 2020 та 2019 роках: Toyota, Mercedes- Бенц і БМВ. Mercedes-Benz знаходиться відразу за Toyota, будучи єдиними двома марками автомобілів у Топ-10.
Найбільшим сюрпризом року стало сліпуче підйом Tesla. Якщо у 2020 році він дебютував у цій Топ-100 найдорожчих брендів, досягнувши 40-ї позиції в цілому, то цього року він піднявся на 14-ту позицію в цілому, будучи 4-м найдорожчим автомобільним брендом, скинувши Honda з цієї позиції.
Виділяємо також Audi і Volkswagen, які випередили Ford, а також MINI, який змінив позиції з Land Rover.
- Toyota (7-е місце) — 54,107 млрд доларів (+5% за 2020 рік);
- Mercedes-Benz (8-е) — 50,866 млрд доларів (+3%);
- BMW (12-е) — 41,631 млрд доларів (+5%);
- Tesla (14-е) — 36,270 млрд доларів США (+184%);
- Honda (25 місце) — $21,315 млрд (-2%);
- Hyundai (35 місце) — $15,168 млрд (+6%);
- Audi (46-е) — $13,474 млрд (+8%);
- Volkswagen (47-е) — $13,423 млрд (+9%);
- Ford (52-е місце) — 12,861 млрд доларів (+2%);
- Porsche (58 місце) — 11,739 млрд доларів (+4%);
- Nissan (59 місце) — $11,131 млрд (+5%);
- Ferrari (76-е) — 7,160 млрд доларів (+12%);
- Kia (86-е) — 6,087 млрд доларів (+4%);
- MINI (96-е) — 5,231 млрд євро (+5%);
- Land Rover (98-е місце) — 5,088 млн доларів (0%).
Крім автомобільних брендів і перегляду загального Топ-100, п’ять найцінніших брендів у світі за версією Interbrand належать до технологічного сектору: Apple, Amazon, Microsoft, Google і Samsung.
Джерело: Interbrand