32-ге видання Essilor Car of the Year / Crystal Wheel Trophy починається з серії інновацій, які обіцяють підвищити ефективність у виборі найкращих автомобілів на португальському ринку, а також помітність та суспільний вплив ініціативи, яку просувають Expresso та SIC News, і яка розраховує на співпрацю майже двох десятків головних національних ЗМІ.
Перше нововведення стосується саме складу журі, до якого тепер входять постійні члени, які представляють 16 газет, журналів, радіо та телевізійних станцій, і яке відтепер запрошуватиметься до складу журі.
Цього року Виконавчий комітет «Автомобіля року» під головуванням Руї Фрейре вирішив запросити три цифрових ЗМІ – цифрову щоденну газету «Observador», веб-сайт «Razão Automóvel» та канал «Auto Sapo». За словами голови виконкому, рішення про включення до складу журі ротаційних членів пов’язане з необхідністю «підвищити публічність цієї ініціативи, яка по суті спрямована на інформування громадськості. Для цього ми повинні бути в курсі всіх тенденцій у споживанні та формуванні думки, причому цифровими медіа все частіше вдається охопити вимогливу аудиторію, яка бажає сегментованої та достовірної інформації. Ми також маємо намір відкрити двері журі для нових голосів і, перш за все, для нового розуміння автомобільного феномену, яке не може бути вичерпано в строго спеціалізованому читанні і натомість має відображати тенденції португальського суспільства щодо мобільність і автомобіль».
Залишаючись вірним своїй філософії служіння громадськості – щороку вибираючи найкращі пропозиції та найкращі моделі автомобілів – Essilor Car of the Year/Trophy Volante de Cristal 2016 представляє цього року серію новинок, які, на думку Руї Фрейре, перекладають це «Постійне намагання бути в гармонії з найяскравішими тенденціями в автомобільній промисловості, або з новою комунікаційною реальністю».
Положення було глибоко переглянуто з метою наблизити його до реальності ринку та автомобільної продукції, а також до сприйняття громадськістю корисності цього виду призів. «Я підкреслюю маленьку революцію. Відтепер журі обирає конкретну версію як Автомобіль року, а не повну лінійку, як це було досі. Це відповідає вимогам потенційного клієнта – знати, який автомобіль краще купити – оскільки жоден клієнт не купує асортимент. З іншого боку, це дозволить брендам, які традиційно мають менш складний асортимент, конкурувати на рівних можливостях, при цьому дійсна лише внутрішня якість їх продукту, а не комерційний колір відповідного бренду в Португалії».
Руй Фрейре також пояснює, що зміни були внесені до виборчого бюлетеня та до ваги аналізованих пунктів: «Ми знову хотіли спростити та уточнити критерії, які дозволяють журі оцінювати та зробити їх більш легкими для спілкування, конкуренції. брендів, або для громадськості».
Краща інформація, більше видимості
Інша сфера, яка заслуговує на втручання, – це заходи щодо просування та рекламування ініціативи та конкуруючих моделей.
«Автомобіль року» — це чудова нагода для автомобільних брендів просувати свою продукцію до дуже виразної аудиторії, яку пропонують представники ЗМІ, що входять до складу журі, що разом має потенційний аудиторський потенціал у 3 мільйони людей. «Ініціативи, здатні охопити аудиторію такого розміру, зустрічаються рідко, але ми все ще віримо, що можна покращити цей охоплення і, перш за все, якість інформації, що створюється про ініціативу. Ось чому SIC Notícias, Expresso і Visão цього року розроблять нові редакційні формули для передачі Essilor Carro do Ano, що передусім передбачатиме більш інтенсивне використання їхніх цифрових медіа та соціальних мереж, не нехтуючи традиційними форматами, такими як серіал. програм, які SIC Notícias випускає щороку з усіма моделями-кандидатами, або спеціального розділу, який Expresso публікує з переможцями різних нагород. Ми також закликаємо журі до більшої участі в ініціативі, пропонуючи інноваційні робочі інструменти, такі як мультимедійне досьє на кожного кандидата», – пояснює Руй Фрейре.
Нарешті, Essilor Car of the Year/Trophy Volante Cristal 2016 цього року зробить ставку на більшу публічність своїх основних подій, таких як роуд-шоу на останніх виборах із сімома фіналістами або церемонія нагородження, яка повертається на Festa do Automobile, що відзначало порядок денний сектору протягом багатьох років, як момент освячення та взаємодії між агентами та особами комерції та автомобільної промисловості.
Реєстрація на Essilor Car of the Year 2016/Crystal Wheel Trophy 2016 закінчується 1 жовтня, а період динамічного тестування триває до 15 грудня.
У січні під час першого голосування, а потім у другому турі обираються сім фіналістів, а також будуть обрані «Автомобіль року в Португалії», а також переможці різних автомобільних трофеїв, які нагороджують найкращих моделей у кожному з них. сегмент.
ПОСТІЙНЕ ЖУРІ
. М'яч
. Автомобілі та двигуни
. Ранкова пошта
. Щоденник новин
. Експрес
. Газета І
. Бізнес журнал
. газета
. Гра
. Громадський
. Радіо Ренесансу/RFM
. запис
. Журнал ACP
. Новини SIC/SIC
. TSF
. Зір
ГОСТЕВОЕ ЖУРІ
. авто жаба
. Спостерігач
. Автомобільна книга