З тих пір, як Сальвадор Фернандес Каетано представив Toyota в Португалії 50 років тому — ви знаєте подробиці цього моменту — Toyota створила свою репутацію в нашій країні не лише як автомобільний бренд, а й як бренд, пов’язаний з філантропією та соціальною відповідальністю.
Посилання, яке глибоко і незгладимо вписано в ДНК Toyota
Сьогодні філантропія та соціальна відповідальність є поширеними жаргонами в корпоративному лексиконі, але в 1960-х роках це не було. Сальвадор Фернандес Каетано завжди був людиною з далекоглядністю, і те, як він бачив — навіть тоді — роль компаній у суспільстві, є ще одним дзеркалом цього бачення.
Один із таких прикладів датується кінцем 1960-х рр. Toyota в Португалії була однією з перших компаній, які впровадили політику розподілу прибутку для своїх співробітників.
Рішення, яке може здивувати лише тих, хто не знає історії бренду в Португалії. Одна з причин, чому Toyota приїхала в Португалію, пов'язана саме з цією турботою про людей. Кількість людей і сімей, які наймав бренд, і пов’язана з ним відповідальність займали розум його засновника «день і ніч».
Саме тоді вихід в автомобільний сектор через Toyota з'явився як одна з можливостей для диверсифікації діяльності компанії.
Саме ця сильна і щира прихильність до спільноти здобула Toyota в Португалії підтримку, необхідну їй для успішного подолання деяких з найбільш неспокійних періодів в історії, як під час Estado Novo, так і після 25 квітня.
Єдність, довіра та відданість. Саме на цих принципах з самого початку були засновані відносини Toyota з суспільством.
Але зв’язок Toyota із суспільством ніколи не обмежувався лише її діловою діяльністю. Від інформаційних кампаній до збору коштів, через створення професійного навчального центру, Toyota завжди відігравала активну роль у суспільстві далеко за межами автомобілів. Саме цю Toyota в Португалії ми збираємося відкрити в наступних рядках.
покликання в майбутнє
Сальвадор Фернандес Каетано якось сказав: «Сьогодні, як і вчора, нашим покликанням залишається майбутнє». Саме з таким духом бренд зустрічається в Португалії протягом 50 років.
Мова йде не тільки про продаж автомобілів. Виробництво та навчання є основою Toyota в Португалії.
Однією з причин гордості Toyota в Португалії є Центр професійної підготовки Сальвадора Каетано. Маючи шість центрів по всій країні та пропонує курси, пов’язані з автомобільним сектором, такими як мехатроніка чи живопис, центр уже кваліфікував понад 3500 молодих людей з 1983 року.
Виразні цифри, які передусім представляють внесок у становлення та майбутнє країни та виходять за межі інтересів компанії.
Сальвадор Фернандес КаетаноЯкщо немає працівників, робіть їх.
Саме так Сальвадор Фернандес Каетано з прямотою, яку завжди впізнавали, відповів директору з персоналу компанії у світлі нестачі кваліфікованих спеціалістів у різних сферах діяльності.
Тойота Солідарність
З тих пір, як у 1971 році в Оварі було встановлено завод Toyota — перший завод японського бренду в Європі — багато ініціатив Toyota були спрямовані на підтримку соціальних організацій через пропозицію транспортних засобів.
Toyota Hiace
Важливі моменти для бренду, які повторювалися протягом багатьох років, починаючи з 70-х. У 2007 році була створена ініціатива «Toyota Solidária», яка збирала кошти через продаж післяпродажної продукції для придбання та пропозиції транспортних засобів таким організаціям, як як Португальська ліга проти раку та ACREDITAR, фонд, який підтримує дітей з раком та їхні сім'ї.
РАЗОМ З ГРОМАДОЙ
Однією з найбільш актуальних підтримок, які Toyota надає суспільству, є придбання транспортних засобів для транспортування користувачів до приватних установ соціальної солідарності – IPSS. З 2006 року понад сотню фургонів Hiace і Proace було доставлено до сотень місцевих установ.
Стійкість завжди
Однією з найпопулярніших ініціатив Toyota є «One Toyota, One Tree». Для кожної нової Toyota, проданої в Португалії, бренд зобов’язується висадити дерево, яке буде використовуватися для відновлення лісів у районах, постраждалих від пожеж.
З 2005 року ця ініціатива посадила понад 130 тисяч дерев на материковій частині Португалії та на Мадейрі.
І оскільки стійкість є основоположною опорою Toyota, бренд об’єднався з QUERCUS у 2006 році в проекті «Нова енергія в русі».
Передня частина Prius Plug-in відзначена більш чіткою оптикою з більш правильними контурами.
Інноваційна екологічна кампанія, яка охопила школи 3-го циклу та середню освіту країни. На борту Toyota Prius було організовано кілька інформаційних сесій на теми енергозбереження, відновлюваної енергії та сталої мобільності.
Історія триває…
Зовсім недавно Toyota Caetano Portugal налагодила партнерство з Олімпійським комітетом Португалії, підтримуючи таким чином олімпійських і паралімпійських спортсменів до Олімпійських ігор 2020 року.
У рамках цього партнерства Toyota, крім того, що є офіційним транспортним засобом Комітету, прагне розробляти продукти стійкої мобільності з конкретними рішеннями для занять різними видами спорту, а також різноманітними ініціативами соціальної відповідальності у сфері спорту.
Першим гаслом бренду було «Toyota тут, щоб залишитися», але бренд зробив більше, ніж це.
До нуля викидів
Деякі описані заходи щодо соціальної відповідальності є частиною глобальної політики Toyota щодо викидів: Нуль. Політика, яка спрямована на захист природи та довкілля шляхом зменшення відходів та викидів парникових газів.
Зусилля, що призвело до комерціалізації першого гібридного автомобіля масового виробництва, Toyota Prius (у 1997 році), а кульмінацією цього стала модель Toyota Mirai, що працює на водню, який виділяє лише водяну пару. Як і Prius, Mirai також є піонером, будучи першим серійним автомобілем з водневим двигуном.
Цей контент спонсорується