Цитуючи Серджіо Годіньо в пісні «O Primeiro Dia», цьогорічного видання Франкфуртського автосалону, її можна визначити як «перший день решти життя Volkswagen».
Давайте подивимося: крім того, що він розкрив там, що він визначає як одну з трьох найважливіших моделей у своїй історії (так, Volkswagen ставить ID.3 на той же рівень важливості, що і Beetle і Golf), німецький бренд вирішив щоб продемонструвати світу у Франкфурті його новий логотип і новий імідж.
Але давайте по частинах. Новий логотип дотримується дуже модної тенденції (і вже прийнятої Lotus) і покинутих 3D-форм, охоплюючи простіший (і зручний для цифрового використання) 2D-формат з більш тонкими лініями. Щодо решти, то літери «V» і «W» продовжують з’являтися в доказах, але «W» більше не торкається нижньої частини кола, де вони зустрічаються.
На додаток до оновленого вигляду логотип Volkswagen також матиме більш гнучку колірну схему (на додаток до традиційних синьо-білих) і навіть може мати інші кольори. Нарешті, бренд Wolfsburg також вирішив створити звуковий логотип і замінити чоловічий голос, який традиційно лунає в його рекламі, на жіночий.
Причини зміни
Плід роботи Клауса Бішоффа, керівника відділу дизайну Volkswagen, до чого призводить ця зміна зовнішнього вигляду заміна близько 70 000 логотипів у більш ніж 10 000 дилерських центрів і брендів у 154 країнах, як частина більш комплексної концепції під назвою «Новий Volkswagen».
Підпишіться на нашу розсилку
Ця концепція створює наближення до «нового світу Volkswagen», в якому оцифрування та підключення дозволяють краще спрямовувати комунікацію бренду з клієнтом. За словами Юргена Стакмана, директора з продажу Volkswagen, «всебічний ребрендинг є логічним наслідком стратегічної переорієнтації», яка, якщо ви пам’ятаєте, привела до народження MEB.
За словами Йохена Сенгпіля, директора з маркетингу Volkswagen, «мета в майбутньому не полягатиме в тому, щоб показати ідеальний рекламний світ (...), ми хочемо стати більш людяними та оживленими, більше сприймати точку зору клієнтів і розповідати автентичні історії».
Юрген Стакманн, директор з продажу Volkswagen«Бренд переживає фундаментальну трансформацію до майбутнього з нейтральним рівнем викидів. Зараз саме час зробити нове ставлення нашого бренду видимим для зовнішнього світу».
З появою концепту «Новий Volkswagen» бренд зробить ставку на набагато більш яскраву презентацію, ніж ми бачили досі, і використання світла (навіть для освітлення логотипу) стане вирішальним компонентом. Усе це для того, щоб передати більш сміливий, молодий і зручний для клієнтів образ.