یہ بیجنگ موٹر شو میں تھا جب Rolls Royce نے Phantom Bespoke Pinnacle Travel کی نمائش کی، ایک یونٹ جس نے ایک نمائش کے طور پر کام کیا جو برانڈ کی پرسنلائزیشن ڈویژن سب سے بہتر جانتی ہے کہ کس طرح کرنا ہے: ہر ایک کار کو جو اس کی طرف سے تیار کیا جاتا ہے اسے ایک پرتعیش، ذاتی نوعیت کے فن میں تبدیل کریں۔ یہاں ذائقہ اور بہت سارے یوآن (چینی کرنسی…) ہے۔
کوئی تعجب کی بات نہیں، اور 2013 میں نقل و حمل پر 90 بلین یورو کے مساوی خرچ کرنے کے بعد، چینی مارکیٹ کرہ ارض پر سب سے پرتعیش کار برانڈز کا اصل ہدف بنی ہوئی ہے۔ اور اسی وجہ سے، پہیوں پر لگژری کے تصور کی وضاحت کرنے والے برانڈز میں سے ایک، Rolls Royce، نے چینی ایونٹ کا فائدہ اٹھاتے ہوئے برانڈ کی مخصوص مہارت کے ساتھ فینٹم کی ایک یونٹ کو صحیح طریقے سے اپنی مرضی کے مطابق پیش کیا۔
دکھایا گیا ماڈل ایک دو ٹون پینٹنگ، ووڈ ریڈ اور سلور سینڈ سے نوازا گیا تھا، جس میں تجریدی شکلوں کے انضمام کے ساتھ جو دو ٹونز کو الگ کرتے ہیں، جو رولز رائس کے مطابق، تیز رفتار سفر سے مشابہت رکھتے ہیں۔ اندر، بھرپور رنگوں اور لفافے والی "آرم چیئرز" کے ساتھ جوش و خروش جاری ہے، جس کی تفصیل سرمئی شکلوں کے ساتھ ہے، جو پیسے سے خریدے جانے والے انتہائی آرام دہ سفر کو یقینی بناتے ہیں۔ اگر آرم کرسیاں کافی آرام دہ نہیں ہیں، تو رولز رائس اب بھی تکیوں کا ایک جوڑا پیش کرتا ہے، بالکل خاص۔
Rolls Royce اپنی سب سے قیمتی مہارتوں میں سے ایک کو اجاگر کرتا ہے: لکڑی پر کام کرنے کی صلاحیت۔ فینٹم بیسپوک پنیکل ٹریول میں، اس مہارت کو اندر ٹکڑوں کے ساتھ ظاہر کیا جاتا ہے، زیادہ درستگی کو یقینی بنانے کے لیے لیزر کٹ ہونے کے باوجود، ہاتھ سے جمع کیے جاتے ہیں۔ لکڑی کے کام کرنے کا ایک اور طریقہ مارکوٹری ہے، ایک ایسا عمل جس میں پیٹرن بنانے کے لیے لکڑی کی کئی تہوں کو جڑنا شامل ہے۔ اس میں کوئی تعجب کی بات نہیں کہ رولز رائس نے ایک شاندار کام دکھایا ہے، جس میں 230 ٹکڑوں نے اس طرح کام کیا ہے، جو میدانی علاقوں کو عبور کرنے والی ٹرین کی یاد دلاتا ہے جب کہ بھاپ کا راستہ ہوا میں رہتا ہے۔
ایسا لگتا ہے کہ رولز روائس پہلے سے نسبتاً پرانے ماڈل کے ساتھ ایسا کرنے کے باوجود امیر ترین چینی صارفین کو خوش کرنے کے لیے زیادہ سے زیادہ کوشش کر رہی ہے…
