مخصوص اقدار کو برانڈز، خاندانوں یا شہروں جیسی الگ چیزوں کے ساتھ جوڑنے کے لیے جانوروں کی تصویری نمائندگی ایک بار بار کی جانے والی مشق ہے۔ پہلے سے ہی قرون وسطی میں، کچھ یورپی شاہی خاندانوں کے کوٹ آف آرمز نے دوسروں کے درمیان شیر، ریچھ کی نمائندگی کا سہارا لیا۔
لوگو میں جانوروں کی نمائندگی کی دو اچھی مثالیں فیراری اور پورش ہیں۔ مختلف برانڈز (ایک جرمن ہے، دوسرا اطالوی ہے) اور یہاں تک کہ حریف، لیکن جس نے اس کے باوجود ایک ہی نمائندگی کا استعمال کیا: ایک تیز گھوڑا۔
کیوں؟
ہم دو برانڈز کی علامت کے طور پر گھوڑے کے استعمال کو جائز قرار دے سکتے ہیں کیونکہ اسے طاقت، طاقت، آزادی، خوبصورتی، شرافت جیسی اقدار کے ساتھ جوڑنا آسان ہے۔ وہ قدریں جنہیں ہم آسانی سے فیراری اور پورش جیسے برانڈز کے ساتھ منسلک کر سکتے ہیں۔ لیکن یہ عجیب بات ہے کہ دو حریف برانڈز کی ایک ہی علامت ہے۔ یہ بینفیکا، اسپورٹنگ اور بیلینینس کو کوا - لزبن کی علامت - کو اپنی شناخت کے لیے استعمال کرتے ہوئے دیکھنے جیسا ہی ہوگا۔دو برانڈز کی جانب سے ریمپنٹ ہارس استعمال کرنے کی بنیادی وجہ - یا cavallino، اچھے اطالوی میں -، عجیب بات ہے، یہ صرف ایک بڑا اتفاق ہے! تاہم، گھوڑے کی علامت دونوں برانڈز میں بالکل مختلف وجوہات کے لیے استعمال ہوتی ہے۔
تیز رفتار گھوڑا
ہمیں یہ سمجھنے کے لیے دونوں برانڈز کی تاریخ میں جھانکنا پڑے گا کہ یہ اتنا بڑا اتفاق کیوں ہے۔ یہاں Razão Automóvel میں، ہم نے پہلے ہی فراری میں تیز گھوڑے کی ابتداء کو دیکھا تھا۔
علامت کی اصلیت کو دریافت کرنے کے لیے ہمیں فیراری کے قیام سے بہت پہلے، پہلی جنگ عظیم میں واپس جانا ہوگا۔
فراری کے تیز گھوڑے کی ابتدا اس نمائندگی سے ہوئی جو اطالوی فضائیہ کے پائلٹ نے اپنے طیارے میں کی تھی۔ اس علامت کو Enzo Ferrari نے ڈرائیور کی والدہ کی درخواست پر اس دلیل کے ساتھ بازیافت کیا کہ اس سے برانڈ کی قسمت بدل جائے گی — ایسا لگتا ہے کہ اس نے کام کیا۔ یہ علامت 1932 میں استعمال ہونا شروع ہوئی، جب صرف Scuderia Ferrari، آفیشل الفا رومیو ٹیم موجود تھی۔
Stuttgart گھوڑا
آپ Razão Automóvel پر پورش لوگو کی اصلیت بھی تلاش کر سکتے ہیں۔ فیراری کے برعکس، پورش میں تیز رفتار گھوڑے کی ابتدا قسمت، یا ہوائی جہاز کے پائلٹوں کے اثر و رسوخ کی وجہ سے نہیں ہے۔ تیز رفتار گھوڑا سٹٹ گارٹ شہر کی علامت ہے، جرمن شہر جہاں پورش قائم ہے۔
جرمن برانڈ کے معاملے میں، علامت کی وضاحت اور اسے صرف 1952 میں جانا جائے گا - پورش 356 اسے برداشت کرنے والا پہلا ماڈل تھا۔
ہمیں یہ سمجھنے کے لیے سٹٹ گارٹ شہر کی ابتدا کی طرف واپس جانا پڑے گا کہ انہوں نے ایک علامت کے طور پر گھوڑے کو کیوں استعمال کیا، جسے بعد میں پورش نے بھی اپنایا۔ اس شہر کی بنیاد 10ویں صدی میں صوابیہ کے ڈیوک لیوڈلفو نے رکھی تھی۔ ایک سائٹ جو اصل میں گھوڑوں کی افزائش کے لیے استعمال ہوتی تھی، جسے ہنگری کے حملوں کے دوران اس کے گھڑسوار دستے استعمال کرتے تھے۔ سٹٹ گارٹ میں سوابیہ کے ڈیوک لیوڈولفو کے اصطبل کی موجودگی اس قدر حیران کن تھی کہ یہ گھوڑا شہر کی علامت کے لیے ایک الہام کے طور پر کام کرنے لگا۔
ان کی متنوع اصلیت کے باوجود، یہ اب بھی ایک شاندار اتفاق ہے کہ فیراری اور پورش، دو اہم ترین اسپورٹس کار برانڈز، اپنے لوگو کے مرکزی عنصر کے طور پر ایک تیز گھوڑے کے ساتھ ختم ہو گئے ہیں۔
کیا آپ کو کہانیاں پسند ہیں؟ آپ شاید یہ پڑھنا چاہیں گے۔