ہر سال شمالی امریکہ کا کنسلٹنٹ انٹربرانڈ دنیا کے 100 سب سے قیمتی برانڈز کے بارے میں اپنی رپورٹ پیش کرتا ہے اور یہ سال بھی اس سے مستثنیٰ نہیں ہے۔ جیسا کہ پچھلے سال ہوا، 15 کار برانڈز اس ٹاپ 100 کا حصہ ہیں۔
اس فہرست کو بنانے کے لیے انٹربرانڈ کے لیے تین تشخیصی ستون ہیں: برانڈ کی مصنوعات یا خدمات کی مالی کارکردگی؛ خریداری کے فیصلے کے عمل میں برانڈ کا کردار اور کمپنی کی مستقبل کی آمدنی کی حفاظت کے لیے برانڈ کی طاقت۔
تشخیص کے عمل میں مزید 10 عوامل کو مدنظر رکھا گیا ہے، جنہیں تین گروہوں میں تقسیم کیا گیا ہے۔ قیادت، شمولیت اور مطابقت۔ سب سے پہلے، قیادت میں، ہمارے پاس سمت، ہمدردی، صف بندی اور چستی کے عوامل ہیں؛ دوسرے میں، شمولیت، ہمارے پاس امتیاز، شرکت اور ہم آہنگی ہے۔ اور تیسرے میں، مطابقت، ہمارے پاس عوامل کی موجودگی، تعلق اور اعتماد ہے۔
اگر پچھلے سال وبائی بیماری نے کار برانڈز کی قدر کو منفی طور پر متاثر کیا، اس کے برعکس دوسرے نان کار برانڈز، خاص طور پر ٹیکنالوجی برانڈز، جنہوں نے اس پچھلے سال کے دوران ڈیجیٹل تبدیلی کی رفتار سے فائدہ اٹھایا، تو 2021 میں ریکوری ہوئی ہے۔ کہ کھوئی ہوئی قدر
15 سب سے قیمتی کار برانڈز کون سے ہیں؟
100 سب سے قیمتی برانڈز میں پہلا آٹو موٹیو برانڈ ٹویوٹا ہے، جو 7ویں پوزیشن پر آتا ہے، یہ ایک ایسی پوزیشن ہے جو 2019 سے برقرار ہے۔ درحقیقت، 2021 میں پوڈیم وہی ہے جو ہم نے 2020 اور 2019 میں دیکھا: ٹویوٹا، مرسڈیز- بینز اور بی ایم ڈبلیو۔ مرسڈیز بینز ٹویوٹا کے فوراً پیچھے ہے، ٹاپ 10 میں صرف دو کار برانڈز ہیں۔
سال کا سب سے بڑا سرپرائز ٹیسلا کی شاندار چڑھائی تھی۔ اگر 2020 میں اس نے سب سے قیمتی برانڈز کے اس ٹاپ 100 میں ڈیبیو کیا، مجموعی طور پر 40 ویں پوزیشن پر پہنچ گیا، تو اس سال یہ چوتھا سب سے قیمتی آٹوموبائل برانڈ ہونے کی وجہ سے، ہونڈا کو اس پوزیشن سے پیچھے ہٹاتے ہوئے مجموعی طور پر 14ویں پوزیشن پر آگیا۔
اوڈی اور ووکس ویگن کے لیے بھی نمایاں کریں، جس نے فورڈ کو پیچھے چھوڑ دیا، اور ساتھ ہی MINI کے لیے، جس نے لینڈ روور کے ساتھ پوزیشن تبدیل کی۔
- ٹویوٹا (مجموعی طور پر ساتواں) - $54.107 بلین (2020 سے زیادہ 5%)؛
- مرسڈیز بینز (8ویں) - $50.866 بلین (+3%)؛
- BMW (12th) - $41.631 بلین (+5%)؛
- Tesla (14th) — US$36.270 بلین (+184%)؛
- ہونڈا (25th) - $21.315 بلین (-2%)؛
- Hyundai (35th) - $15.168 بلین (+6%)؛
- Audi (46th) - $13.474 بلین (+8%)؛
- ووکس ویگن (47ویں) - $13.423 بلین (+9%)؛
- فورڈ (52ویں) - $12.861 بلین (+2%)؛
- پورش (58ویں) - $11.739 بلین (+4%)؛
- نسان (59ویں) - $11.131 بلین (+5%)؛
- فیراری (76ویں) - $7.160 بلین (+12%)؛
- Kia (86th) - $6.087 بلین (+4%)؛
- MINI (96th) — 5.231 بلین یورو (+5%)؛
- لینڈ روور (98 واں) - 5.088 ملین ڈالر (0%)۔
آٹوموٹو برانڈز سے باہر اور مجموعی طور پر ٹاپ 100 پر نظرثانی کرتے ہوئے، انٹربرانڈ کے مطابق دنیا کے پانچ سب سے قیمتی برانڈز کا تعلق ٹیکنالوجی کے شعبے سے ہے: Apple، Amazon، Microsoft، Google اور Samsung۔
ماخذ: انٹر برانڈ