چونکہ سلواڈور فرنانڈس کیٹانو نے 50 سال قبل ٹویوٹا کو پرتگال میں متعارف کرایا تھا — آپ کو اس لمحے کی تفصیلات یہاں معلوم ہوں گی — ٹویوٹا نے نہ صرف ایک کار برانڈ کے طور پر، بلکہ انسان دوستی اور سماجی ذمہ داری سے منسلک ایک برانڈ کے طور پر، ہمارے ملک میں اپنی ساکھ بنائی ہے۔
ایک لنک جو ٹویوٹا کے ڈی این اے میں گہرائی سے اور انمٹ طور پر لکھا ہوا ہے۔
آج، کارپوریٹ لغت میں انسان دوستی اور سماجی ذمہ داری عام الفاظ ہیں، لیکن 1960 کی دہائی میں ایسا نہیں تھا۔ Salvador Fernandes Caetano ہمیشہ سے ایک بصیرت والا آدمی رہا ہے، اور جس طرح سے اس نے دیکھا — تب بھی — معاشرے میں کمپنیوں کا کردار اس وژن کا ایک اور آئینہ دار ہے۔
ان میں سے ایک مثال 1960 کی دہائی کے اواخر کی ہے۔ پرتگال میں ٹویوٹا اپنے ملازمین کے لیے منافع کی تقسیم کی پالیسی نافذ کرنے والی پہلی کمپنیوں میں سے ایک تھی۔
ایسا فیصلہ جو صرف ان لوگوں کو حیران کر سکتا ہے جو پرتگال میں برانڈ کی تاریخ نہیں جانتے۔ ٹویوٹا کے پرتگال آنے کی ایک وجہ لوگوں کی اس تشویش سے قطعی تعلق ہے۔ لوگوں اور خاندانوں کی تعداد جو اس برانڈ نے ملازمت کی اور اس کے ساتھ آنے والی ذمہ داری نے اس کے بانی کے ذہن پر "دن رات" قبضہ کر لیا۔
اس کے بعد ٹویوٹا کے ذریعے آٹوموبائل سیکٹر میں داخلہ کمپنی کی سرگرمیوں کو متنوع بنانے کے امکانات میں سے ایک کے طور پر ابھرا۔
کمیونٹی کے ساتھ یہی مضبوط اور مخلصانہ وابستگی تھی جس نے پرتگال میں ٹویوٹا کو وہ حمایت حاصل کی جس کی اسے تاریخ کے سب سے زیادہ پریشان کن ادوار پر کامیابی سے قابو پانے کے لیے درکار تھا، دونوں میں Estado Novo کے دوران اور 25 اپریل کے بعد۔
اتحاد، اعتماد اور عزم۔ انہی اصولوں پر شروع سے ہی ٹویوٹا کا معاشرے سے تعلق قائم ہوا۔
لیکن ٹویوٹا کا معاشرے سے تعلق کبھی بھی صرف اس کی کاروباری سرگرمیوں تک محدود نہیں رہا۔ آگاہی مہم سے لے کر فنڈ ریزنگ تک، پیشہ ورانہ تربیتی مرکز کے قیام کے ذریعے، ٹویوٹا نے ہمیشہ کاروں سے آگے معاشرے میں ایک فعال کردار ادا کیا ہے۔ یہ پرتگال میں ٹویوٹا ہے جسے ہم اگلی لائنوں میں دریافت کرنے جا رہے ہیں۔
مستقبل میں پیشہ
سلواڈور فرنینڈس کیٹانو نے ایک بار کہا تھا: "کل کی طرح آج بھی، ہمارا پیشہ مستقبل کے طور پر جاری ہے"۔ یہ اسی جذبے کے ساتھ ہے کہ برانڈ نے پرتگال میں 50 سالوں سے اپنی موجودگی کا سامنا کیا ہے۔
یہ صرف کاروں کی فروخت کے بارے میں نہیں ہے۔ پیداوار اور تربیت پرتگال میں ٹویوٹا کے ستون ہیں۔
پرتگال میں ٹویوٹا کے فخر کی ایک وجہ سلواڈور کیٹانو ووکیشنل ٹریننگ سینٹر ہے۔ ملک بھر میں چھ مراکز کے ساتھ اور آٹوموٹیو سیکٹر سے متعلق کورسز پیش کر رہے ہیں، جیسے کہ میکاٹرونکس یا پینٹنگ، سنٹر پہلے ہی 1983 سے 3,500 سے زیادہ نوجوانوں کو کوالیفائی کر چکا ہے۔
اظہاری اعداد، جو سب سے بڑھ کر ملک کی تشکیل اور مستقبل میں شراکت کی نمائندگی کرتے ہیں اور کمپنی کے مفادات سے بالاتر ہیں۔
سلواڈور فرنینڈس کیٹانواگر کوئی کارکن نہیں ہیں تو ان کو کریں۔
اس طرح سلواڈور فرنینڈس کیٹانو نے، جس راستی کے ساتھ وہ ہمیشہ پہچانے جاتے تھے، نے سرگرمی کے مختلف شعبوں میں اہل پیشہ ور افراد کی کمی کی روشنی میں کمپنی کے انسانی وسائل کے ڈائریکٹر کو جواب دیا۔
ٹویوٹا یکجہتی
چونکہ ٹویوٹا فیکٹری 1971 میں اوور میں نصب کی گئی تھی – جو یورپ میں جاپانی برانڈ کی پہلی فیکٹری ہے – ٹویوٹا کے بہت سے اقدامات کا مقصد گاڑیوں کی پیشکش کے ذریعے سماجی اداروں کی حمایت کرنا ہے۔
ٹویوٹا ہائیس
برانڈ کے لیے اہم لمحات جو 70 کی دہائی کے بعد سے کئی سالوں میں دہرائے گئے ہیں۔ 2007 میں "Toyota Solidária" اقدام بنایا گیا تھا، جس نے فروخت کے بعد کی مصنوعات کی فروخت کے ذریعے، اداروں کو گاڑیوں کے حصول اور پیشکش کے لیے فنڈز اکٹھے کیے تھے۔ پرتگالی لیگ اگینسٹ کینسر اور ACREDITAR کے طور پر، ایک ایسی فاؤنڈیشن جو کینسر میں مبتلا بچوں اور ان کے خاندانوں کی مدد کرتی ہے۔
کمیونٹی کے ساتھ مل کر
ٹویوٹا کی جانب سے کمیونٹی کو فراہم کی جانے والی سب سے زیادہ متعلقہ مدد صارفین کو پرائیویٹ سوشل سولیڈیرٹی انسٹی ٹیوشنز – آئی پی ایس ایس تک لے جانے کے لیے گاڑیوں کا حصول ہے۔ 2006 سے لے کر اب تک سینکڑوں مقامی اداروں کو سو سے زیادہ Hiace اور Proace وینز فراہم کی جا چکی ہیں۔
پائیداری ہمیشہ
ٹویوٹا کے مقبول ترین اقدامات میں سے ایک "ایک ٹویوٹا، ایک درخت" ہے۔ پرتگال میں فروخت ہونے والی ہر نئی ٹویوٹا کے لیے، برانڈ ایک ایسا درخت لگانے کے لیے پرعزم ہے جو آگ سے متاثرہ علاقوں میں جنگلات کی بحالی میں استعمال ہوگا۔
2005 سے، اس اقدام نے مین لینڈ پرتگال اور مادیرا میں 130 ہزار سے زیادہ درخت لگائے ہیں۔
اور چونکہ پائیداری ٹویوٹا کا ایک بنیادی ستون ہے، اس برانڈ نے 2006 میں "New Energies in Motion" پروجیکٹ میں QUERCUS کے ساتھ اتحاد کیا۔
Prius پلگ ان کے سامنے والے حصے کو زیادہ باقاعدہ شکلوں کے ساتھ تیز آپٹکس سے نشان زد کیا گیا ہے۔
ماحولیاتی آگاہی کی ایک اختراعی مہم جس میں ملک کے تیسرے دور اور ثانوی تعلیم کے اسکولوں کا احاطہ کیا گیا ہے۔ ٹویوٹا پرائس پر سوار، توانائی کی بچت، قابل تجدید توانائیاں اور پائیدار نقل و حرکت کے موضوعات پر کئی معلوماتی سیشنز کا انعقاد کیا گیا۔
کہانی جاری ہے…
ابھی حال ہی میں، Toyota Caetano پرتگال نے پرتگالی اولمپک کمیٹی کے ساتھ شراکت قائم کی ہے، اس طرح 2020 کے اولمپک گیمز تک اولمپک اور پیرا اولمپک ایتھلیٹس کی حمایت کی ہے۔
اس شراکت داری کے تحت، ٹویوٹا، کمیٹی کی سرکاری گاڑی ہونے کے علاوہ، مختلف کھیلوں کی مشق کے لیے مخصوص حل کے ساتھ ساتھ کھیلوں کے شعبے میں سماجی ذمہ داری کے مختلف اقدامات کے ساتھ پائیدار نقل و حرکت کی مصنوعات تیار کرنے کے لیے پرعزم ہے۔
برانڈ کا پہلا نعرہ تھا "ٹویوٹا یہاں رہنے کے لیے ہے"، لیکن برانڈ نے اس سے زیادہ کام کیا ہے۔
صفر کے اخراج کی طرف
بیان کردہ کچھ سماجی ذمہ داری کی سرگرمیاں ٹویوٹا کی اخراج پر عالمی پالیسی کا حصہ ہیں: زیرو۔ ایک پالیسی جس کا مقصد فضلہ کو کم کرکے اور گرین ہاؤس گیسوں کے اخراج کو کم کرکے فطرت اور ماحولیات کی حفاظت کرنا ہے۔
ایک کوشش جس کے نتیجے میں پہلی بڑے پیمانے پر پیداوار والی ہائبرڈ کار، ٹویوٹا پرائس (1997 میں) کی تجارتی کاری ہوئی اور اس کا اختتام ٹویوٹا میرائی میں ہوا، جو ہائیڈروجن سے چلنے والا ماڈل ہے، جو صرف پانی کے بخارات کا اخراج کرتا ہے۔ Prius کی طرح، Mirai بھی ایک سرخیل ہے، جو پہلی سیریز کی پیداوار ہائیڈروجن سے چلنے والی کار ہے۔
اس مواد کو سپانسر کیا جاتا ہے۔