Bir paytlar sport avtomobillari ishlab chiqaruvchisi bo'lib, sotuvida unchalik ifodalanmagan bo'lsa, Porsche bugungi kunda mashhurlik va birinchi navbatda rentabellik bo'yicha jiddiy misol bo'lib turibdi - hatto Volkswagen Group ishi kabi bir nechta umumiy brendlar bilan guruhda tahlil qilinganda ham. Buni ko'rsatish uchun 2017 yil uchun jami 236 376 dona sotilganini e'lon qiladigan raqamlar mavjud.
Hozirgi vaqtda beshta modelga asoslangan assortiment - 718, 911, Panamera, Macan va Cayenne - haqiqat shundaki, Shtutgart ishlab chiqaruvchisi tijorat nuqtai nazaridan ham ma'lumotnomaga aylandi. 2014-yilda taqdim etilgan o'rta masofali SUV Macan kabi takliflar uchun boshidan rahmat. faqat 2017 yilda 97 ming donadan ortiq sotilgan , yoki Panamera sport saloni. O'tgan yil boshida yangi avlod ishga tushirilganidan foydalanib, 31 dekabrga yetdi jami 28 ming birlik bilan — oʻtgan yilga nisbatan 83 foizga koʻp.
O‘z-o‘zidan ta’sirli bo‘lgan bu raqamlar Porsche’ning umumiy sotuvlari hajmining 4 foizga o‘sishi bilan bir qatorda, ishlab chiqaruvchining olti yildan ko‘p bo‘lmagan vaqt ichida o‘z sotuvlarini ikki baravar oshirish imkoniyatini ko‘rsatadi. 2011 yildagi 116 978 birlikdan (sotish hali ham taqvim bo'yicha emas, moliyaviy yil bo'yicha hisoblangan yil) 2017 yilda belgilangan 246 000 dan ortiq donaga o'tish.
Porsche, brend... generalistmi?
Boshqa tomondan, bu o'sishning izohi, shuningdek, nemis sport avtomobillari brendi Xitoy kabi bozorlarda erishayotgan raqamlarda bo'lsa-da - ikkinchisi, aslida ishlab chiqaruvchilar bozori bugungi kunda yuqori darajada - bularning hech biri nimani yashirmaydi. Bu inkor etib bo'lmaydigan va undan ham hayratlanarli haqiqatdir - Porsche hozirda barcha potentsial va bo'lajak raqiblaridan ko'ra ko'proq mashina sotadi!
Agar o‘tgan asrning 90-yillarida, brendni saqlab qolish uchun mas’ul bo‘lgan avtomobil – Porsche Boxster sotuvga chiqarilgunga qadar nemis sport avtomobillari ishlab chiqaruvchisining global sotuvi yiliga 20 000 donadan kam bo‘lgan bo‘lsa, bugungi kunda u barcha yirik sport avtomobil ishlab chiqaruvchilarini birgalikda ortda qoldirdi.
Misol tariqasida, hatto joylashishni aniqlash bo'yicha to'g'ri masofalar bo'lsa ham, biz Aston Martin, Ferrari, McLaren va Lamborghini-ni qo'shishimiz mumkin va ularning barchasining umumiy sotuvi 2017 yilda sotilgan avtomobillarning 10% dan kamrog'iga to'g'ri keladi. Porsche tomonidan.
Cayenne, keyinroq Panamera va Macan-ning taqdim etilishi brendni yanada kengroq konstruktorga aylantirdi - aytish mumkinmi ... generalist? — garchi ikki tonnadan ortiq SUVlar haqida gap ketganda ham, uning modellarining sport xarakteriga urg'u saqlanib qolmoqda.
Boshqa ishlab chiqaruvchilar ma'lumotnoma sifatida xizmat qilishlari kerak, masalan, Jaguar, hatto "raqamlarni yaratish" uchun yaxshiroq joylashtirilgan modellarga ega. Ammo shunga qaramay, mushuk brendi 178 601 donadan oshmadi.
Porsche brendining kuchi. Shubhasiz, juda ta'sirli ...