Unutilishi qiyin bo'lgan brendlar bor va Saab ulardan biri.
Avtomobillarga turlicha qarashlari bilan tanilgan va tanilgan Saab bir necha o'n yillar davomida sodiq muxlislar legionini to'plagan. Hech qachon Volkswagen, Toyota yoki GM kabi yirik qurilish kompaniyasi bo'lmaganiga qaramay - bu ayanchli oqibatga olib kelgan va olib kelgan guruh ... - Saab har doim innovatsiyalar kiritishga muvaffaq bo'lgan va avtomobil sanoatida o'chmas iz qoldirgan. Ayniqsa, faol bosh o'rindiqlari kabi xavfsizlik echimlari yoki unumdorlik nuqtai nazaridan turbo dvigatellarning o'z assortimentida demokratlashtirilishi bilan, turbolarni qo'llash Ikkinchi Jahon urushidan boshlangan aviatsiya sohasida katta tajriba natijasidir.
BMW ning shved brendini sotib olishga qiziqishi uchun yetarli sabablar. Iste'molchilarning brendga bo'lgan mehridan tashqari, bizning fikrimizcha, BMW kompaniyasini Saab'ni sotib olish haqida o'ylashga majbur qilgan boshqa sabablar ham bor. Ulardan biri shundaki, ikkala brend umumiy tarixga ega: ikkalasi ham o'zlarining kelib chiqishida samolyot quruvchi sifatida boshlangan. Shunday qilib, BMW belgisi aviatsiyaga aniq ishoradir: parvona. Boshqa tomondan, ular har xil qiymatlarni o'z ichiga olgan ikkita premium brenddir. Boshqacha qilib aytadigan bo'lsak, hashamat, sifat va ishlash ikkala brendda ham umumiy belgidir, ularga erishish yo'llari boshqacha.
Shu ma'noda, Saab kelajakda "BMW tomonidan ishlab chiqarilgan" modellari uchun ishga tushirish maydonchasiga aylanishi mumkin, lekin ko'proq konservativ mijozlarga alohida e'tibor qaratilgan va unchalik unchalik qiziq emas, balki qulaylik. Lekin nafaqat! Saab ulkan sanoat mulkiga, patentlarga va nou-xauga ega, ularni unutib bo'lmaydi. Bir o'tirishda BMW bozorning yangi segmentini (Mini bilan bo'lgani kabi), ishlab chiqarish xarajatlarini kamaytirishni va hatto sanoat "nou-xau" ni oshirishni maqsad qilgan.
Va nega ular faqat qiziqish bildirishdi? Ikki sababga ko'ra. Xarid qiymatini taklif qilish kerakligi sababli, hozirgi qiymat boshqa vaqtlarga qaraganda pastroq bo'ladi. Boshqa tomondan, ishdan bo'shatish va shartnomalarni bekor qilish bilan bog'liq xarajatlar allaqachon amalga oshirilgan, shuning uchun brend endi kelajakda uni yuklash majburiyatiga ega emas. Boshqacha qilib aytganda... BMW faqat o'zi uchun muhim bo'lgan narsani sotib oladi: ism va "nou-xau". Nega qolganini, qolganini BMW berishi va sotishi kerak...
Matn: Guilherme Ferreira da Kosta
Manba: Saabunited