Frankfurt avtosalonining bu yilgi nashri "O Primeiro Dia" qo'shig'ida Serjio Godinhodan iqtibos keltirgan holda, buni "Volkswagenning qolgan hayotining birinchi kuni" deb ta'riflash mumkin.
Keling, ko'rib chiqaylik: nemis brendi o'z tarixidagi uchta eng muhim modeldan biri (ha, Volkswagen ID.3-ni Beetle va Golf bilan bir xil darajada muhimlik darajasiga qo'yadi) deb belgilagan narsani ochib berishga qo'shimcha ravishda qaror qildi. Frankfurtda dunyoga o'zining yangi logotipi va yangi qiyofasini ko'rsatish.
Ammo keling, qismlarga o'taylik. Yangi logotip juda moda tendentsiyaga mos keladi (va Lotus tomonidan allaqachon qabul qilingan) va 3D shakllaridan voz kechib, oddiyroq (va raqamli qulay) 2D formatini, nozik chiziqlarni o'z ichiga oladi. Qolganlariga kelsak, "V" va "W" harflari dalillarda paydo bo'lishda davom etmoqda, ammo "W" endi ular uchrashadigan doiraning pastki qismiga tegmaydi.
Yangilangan ko'rinishdan tashqari, Volkswagen logotipi yanada moslashuvchan ranglar sxemasini (an'anaviy ko'k va oqdan tashqari) qabul qiladi va hatto boshqa ranglarni ham qabul qilishi mumkin. Nihoyat, Wolfsburg brendi ham ovozli logotip yaratishga va an'anaviy tarzda o'z reklamalarida eshitiladigan erkak ovozini ayol ovoziga almashtirishga qaror qildi.
O'zgarishlarning sabablari
Volkswagenning dizayn bo'yicha boshlig'i Klaus Bishoffning ishining samarasi, tashqi ko'rinishning bunday o'zgarishiga olib keladi. 154 ta davlatdagi 10 000 dan ortiq dilerlik markazlari va brend qurilmalarida 70 000 ga yaqin logotiplarni almashtirish; "Yangi Volkswagen" deb nomlangan yanada keng qamrovli kontseptsiyaning bir qismi sifatida.
Bizning yangiliklarimizga obuna bo'ling
Ushbu kontseptsiya "yangi Volkswagen dunyosi" ga yaqinlikni yaratadi, unda raqamlashtirish va ulanish brendning mijoz bilan aloqasini yaxshiroq yo'naltirishga imkon beradi. Volkswagen sotuvlar bo'yicha direktori Yurgen Stakmanning so'zlariga ko'ra, "har tomonlama rebrending strategik yo'nalishni o'zgartirishning mantiqiy natijasidir", bu esa, esingizda bo'lsa, MEBning paydo bo'lishiga olib keldi.
Volkswagen marketing bo'yicha direktori Yoxen Sengpielning so'zlariga ko'ra, "kelajakdagi maqsad mukammal reklama dunyosini ko'rsatish emas (...) biz ko'proq insoniy va jonli bo'lishni, mijozlar nuqtai nazarini ko'proq qabul qilishni va haqiqiy hikoyalarni aytib berishni xohlaymiz".
Yurgen Stakmann, Volkswagen savdo direktori"Brend emissiyasiz kelajak sari tubdan o'zgarishlarni boshdan kechirmoqda. Endi brendimizning yangi munosabatini tashqi dunyoga ko'rsatish uchun to'g'ri vaqt."
"Yangi Volkswagen" kontseptsiyasining kelishi bilan brend biz hozirgacha ko'rganimizdan ancha rang-barang taqdimotga pul tikadi va yorug'likdan foydalanish (hatto logotipni yoritish uchun ham) hal qiluvchi komponent bo'ladi. Bularning barchasi jasurroq, yoshroq va mijozlarga qulayroq tasvirni etkazish uchun.