Từng là một nhà sản xuất ô tô thể thao ít thể hiện về mặt doanh số, Porsche ngày nay là một trường hợp nghiêm trọng về mức độ nổi tiếng và hơn hết là lợi nhuận - ngay cả khi được phân tích trong một nhóm có một số thương hiệu chung chung, chẳng hạn như trường hợp của Tập đoàn Volkswagen. Để chứng minh điều này, có số liệu cho năm 2017, công bố tổng cộng 236 376 chiếc được bán ra.
Ngày nay, với phạm vi dựa trên năm mẫu xe - 718, 911, Panamera, Macan và Cayenne - sự thật là nhà sản xuất Stuttgart đã trở thành một tài liệu tham khảo, cả về mặt thương mại. Cảm ơn, ngay từ đầu, với các đề xuất như Macan, một chiếc SUV tầm trung được giới thiệu vào năm 2014 và điều đó, riêng trong năm 2017, nó đã bán được hơn 97 nghìn chiếc , hoặc chiếc saloon thể thao Panamera. Trong đó, tận dụng lợi thế của việc một thế hệ mới đã được ra mắt vào đầu năm ngoái, đến ngày 31 tháng 12 với tổng số 28 nghìn đơn vị - tăng 83% so với năm trước.
Ấn tượng về bản thân, những con số này cho thấy, ngoài việc tổng doanh số của Porsche tăng 4%, nhà sản xuất có khả năng tăng gấp đôi doanh số bán hàng của mình trong vòng không quá sáu năm. Từ 116 978 chiếc trong năm 2011 (năm mà doanh số vẫn được tính theo năm tài chính chứ không phải theo lịch), lên hơn 246,000 chiếc vào năm 2017.
Porsche, thương hiệu… tổng quát?
Mặt khác, mặc dù lời giải thích cho sự tăng trưởng này cũng nằm ở những con số mà thương hiệu xe thể thao của Đức đã đạt được tại các thị trường như Trung Quốc - thị trường sau này, thực tế là nhà sản xuất xuất sắc nhất thị trường hiện nay - nhưng điều này không hề che giấu điều gì. là một sự thật không thể phủ nhận và thậm chí còn đáng ngạc nhiên hơn - rằng Porsche hiện đang bán nhiều xe hơn tất cả tiềm năng của nó và sẽ là đối thủ của nhau!
Nếu những năm 1990, trước khi ra mắt Porsche Boxster - chiếc xe chịu trách nhiệm cứu thương hiệu - doanh số toàn cầu của hãng xe thể thao Đức chưa đến 20.000 chiếc mỗi năm thì ngày nay nó đã vượt mặt tất cả các hãng xe thể thao lớn khác nhau.
Ví dụ, ngay cả với khoảng cách thích hợp về vị trí, chúng ta có thể thêm Aston Martin, Ferrari, McLaren và Lamborghini, và tổng doanh số bán hàng của tất cả chúng, trong năm 2017, tương ứng với chưa đến 10% tổng số xe bán ra của Porsche.
Sự ra đời của Cayenne và sau đó là Panamera và Macan đã biến thương hiệu thành một công ty xây dựng toàn diện hơn nhiều - chúng ta có thể nói là… tổng quát? - mặc dù sự nhấn mạnh vào tính cách thể thao của các mẫu xe vẫn được duy trì, ngay cả khi đề cập đến những chiếc SUV hơn hai tấn.
Các nhà sản xuất khác sẽ phải tham khảo, chẳng hạn như Jaguar, thậm chí còn có những mẫu xe được định vị tốt hơn để “tạo ra con số”. Nhưng ngay cả như vậy, thương hiệu mèo con vẫn không vượt quá 178601 chiếc.
Sức mạnh của thương hiệu Porsche. Không nghi ngờ gì nữa, khá ấn tượng…