Hàng năm, công ty tư vấn Interbrand ở Bắc Mỹ trình bày báo cáo của mình về 100 thương hiệu giá trị nhất thế giới vào năm 2020, trong đó chúng tôi tìm thấy 15 thương hiệu xe hơi.
Tiêu chí đánh giá của Interbrand dựa trên 3 khía cạnh: hiệu quả tài chính của sản phẩm hoặc dịch vụ của thương hiệu; vai trò của thương hiệu trong quá trình quyết định mua hàng và sức mạnh thương hiệu để bảo vệ doanh thu trong tương lai của công ty. Các chủ đề như khả năng lãnh đạo, mức độ tương tác và mức độ liên quan của thương hiệu cũng được đánh giá để sắp xếp thứ tự danh sách này.
Với các sự kiện thống trị đại dịch Covid-19 vào năm 2020, có tác động tiêu cực đến giá trị của các thương hiệu xe hơi hiện có (ngoại trừ một, tất cả chúng đều bị mất giá), ngược lại ảnh hưởng tích cực đến giá trị của một số thương hiệu không phải ô tô , được hưởng lợi từ quá trình chuyển đổi kỹ thuật số đang diễn ra nhanh chóng.
Mercedes-Benz lập lại vị trí thứ 2
Do đó, có lẽ không có gì ngạc nhiên khi các thương hiệu giá trị nhất bị chiếm giữ bởi Apple, Amazon và Microsoft (đã đẩy Google khỏi bục).
Và 15 thương hiệu xe hơi giá trị nhất là gì?
Thương hiệu ô tô đầu tiên trong số 100 thương hiệu giá trị nhất xuất hiện ở vị trí thứ 7, vị trí do Toyota chiếm giữ, đúng với vị trí đã đạt được vào năm 2019. Trên thực tế, bục vinh quang năm 2020 là sự lặp lại của những gì chúng ta đã thấy vào năm 2019: Toyota, Mercedes-Benz và BMW. Mercedes-Benz xếp ngay sau Toyota, là hai thương hiệu xe hơi duy nhất lọt vào Top 10.
Theo dõi bản tin của chúng tôi
Trong danh sách dưới đây, bạn có thể tìm thấy 15 thương hiệu xe hơi có giá trị nhất (chỉ những thương hiệu trong Top 100), với vị trí tổng thể và giá trị đồng đô la của chúng, với sự thay đổi về giá trị so với năm 2019 trong ngoặc đơn. Để kiểm tra, chỉ có Hyundai đã đăng ký tăng nhẹ, với tất cả các thương hiệu khác đi xuống. Cũng lưu ý rằng Tesla đã xuất hiện lần đầu trong Top 100 thương hiệu giá trị nhất:
- Toyota (xếp thứ 7) - 51,595 tỷ USD (-8% so với năm 2019)
- Mercedes-Benz (thứ 8) - 49,268 tỷ USD (-3%)
- BMW (thứ 11) - 39,756 tỷ USD (-4%)
- Honda (thứ 20) - 21,694 tỷ USD (-11%)
- Hyundai (thứ 36) - 14,295 tỷ USD (+ 1%)
- Tesla (thứ 40) - 12,785 tỷ USD (mục mới)
- Ford (hạng 42) - 12,568 tỷ USD (-12%)
- Audi (thứ 44) - 12,428 tỷ USD (-2%)
- Volkswagen (thứ 47) - 12,267 tỷ USD (-5%)
- Porsche (thứ 55) - 11,301 tỷ USD (-3%)
- Nissan (thứ 59) - 10,553 tỷ USD (-8%)
- Ferrari (thứ 79) - 6,379 tỷ USD (-1%)
- Kia (thứ 86) - 5,830 tỷ USD (-9%)
- Land Rover (thứ 93) - 5,077 triệu đô la (-13%)
- Mini (thứ 95) - 4,965 tỷ euro (-10%)