Kết luận được đưa ra từ Brand Finance, một công ty tư vấn quốc tế hoạt động trong lĩnh vực định giá và định nghĩa giá trị thương hiệu, vừa đưa ra bảng xếp hạng các thương hiệu ô tô giá trị nhất năm 2018. Điều này cho thấy sự vươn lên vị trí đầu tiên của Mercedes-Benz, sau khi vượt qua các đối thủ Toyota và BMW.
Theo nghiên cứu này, thương hiệu Stuttgart đã đạt được, so với phiên bản cuối cùng của bảng xếp hạng, một sự tăng trưởng đáng kể về giá trị thương hiệu, đăng ký, trong lĩnh vực này, tăng ấn tượng 24%. Một kết quả khiến nó trở thành thương hiệu ô tô có giá trị nhất hành tinh, với giá trị quy định là 35,7 tỷ euro.
Xếp ngay sau, ở các vị trí tiếp theo là Toyota Nhật Bản, trị giá 35,5 tỷ euro, vị trí thứ ba và cuối cùng thuộc về vị trí thứ hai trước đó, cũng là BMW của Đức, với giá trị 33,9 tỷ euro. .
Aston Martin là thương hiệu đánh giá cao nhất, Volkswagen là tập đoàn giá trị nhất
Cũng trong số những sự kiện đáng được nêu bật, có thể kể đến sự tăng vọt của Aston Martin, với mức tăng 268%, bắt đầu có giá trị, vào năm 2018, tương đương 2,9 tỷ euro. Đã từ vị trí thứ 77 trước đây lên vị trí thứ 24 hiện tại.Trong số các tập đoàn ô tô, tập đoàn Volkswagen vẫn là tập đoàn có giá trị nhất, được định giá tương đương 61,5 tỷ euro.
Xe điện: Tesla tăng cao nhất trong kỳ vọng của người tiêu dùng
Trong số các loại xe điện và mặc dù vẫn còn một khoảng cách xa so với các nhà chế tạo truyền thống hơn, nhưng được giúp đỡ bởi một đề nghị mà ngày nay bao gồm cả động cơ đốt trong và hệ thống động cơ hybrid và điện, một điểm nhấn bắt buộc đối với Tesla của Mỹ, người chỉ tăng từ năm ngoái thứ 30 lên Vị trí thứ 19, nhờ mức tăng 98%. Như vậy, nó có giá trị 1,4 tỷ euro. Và, điều này, bất chấp những tin tức liên tục về sự chậm trễ và các vấn đề kỹ thuật trong quá trình sản xuất Model 3 mới.
Brand Finance trong số những người sáng lập ISO 10668
Đối với Brand Finance, tác giả của nghiên cứu, đây không chỉ là một nhà tư vấn có hoạt động tập trung vào việc xác định giá trị của thương hiệu, mà còn là một trong những công ty đã giúp thiết lập các thông số quốc tế được sử dụng để xác định các giá trị này. Họ đã đưa ra tiêu chuẩn ISO 10668, tên được đặt cho bộ quy trình và phương pháp được sử dụng để quy định giá trị của thương hiệu.
Thêm vào đó, khi xác định giá trị cuối cùng, một số yếu tố cũng được tính đến, những yếu tố này cũng mang tính đại diện cho sự công nhận của từng thương hiệu. Và do đó, giá trị của mỗi một trong số chúng.