Năm nào nhà tư vấn Interbrand của Bắc Mỹ cũng trình bày báo cáo về 100 thương hiệu giá trị nhất thế giới và năm nay cũng không ngoại lệ. Như đã xảy ra vào năm ngoái, 15 thương hiệu xe hơi nằm trong Top 100 này.
Có ba trụ cột đánh giá để Interbrand hình thành danh sách này: hiệu quả tài chính của các sản phẩm hoặc dịch vụ của thương hiệu; vai trò của thương hiệu trong quá trình quyết định mua hàng và sức mạnh thương hiệu để bảo vệ doanh thu trong tương lai của công ty.
10 yếu tố khác được tính đến trong quá trình đánh giá, được chia thành ba nhóm. Lãnh đạo, Sự tham gia và Sự phù hợp. Đầu tiên, Leadership, chúng ta có các yếu tố chỉ đạo, đồng cảm, liên kết và nhanh nhẹn; trong thứ hai, Sự tham gia, chúng ta có sự khác biệt, sự tham gia và sự gắn kết; và thứ ba, Mức độ liên quan, chúng tôi có các yếu tố hiện diện, mối quan hệ và sự tin tưởng.
Nếu như năm ngoái, đại dịch ảnh hưởng tiêu cực đến giá trị của các thương hiệu xe hơi, ngược lại với các thương hiệu không phải xe hơi khác, đặc biệt là các thương hiệu công nghệ, cuối cùng được hưởng lợi từ việc tăng tốc chuyển đổi số trong năm vừa qua, thì năm 2021 có sự phục hồi của mà mất giá trị.
15 thương hiệu xe hơi giá trị nhất là gì?
Thương hiệu ô tô đầu tiên trong số 100 thương hiệu giá trị nhất là Toyota, đứng ở vị trí thứ 7, một vị trí mà nó đã nắm giữ từ năm 2019. Trên thực tế, bục vinh quang vào năm 2021 là sự lặp lại của những gì chúng ta đã thấy vào năm 2020 và 2019: Toyota, Mercedes- Benz và BMW. Mercedes-Benz xếp ngay sau Toyota, là hai thương hiệu xe hơi duy nhất lọt vào Top 10.
Bất ngờ lớn nhất trong năm là sự leo thang chói sáng của Tesla. Nếu như năm 2020, hãng này lọt vào Top 100 thương hiệu giá trị nhất, đạt vị trí thứ 40 chung cuộc, thì năm nay, hãng đã vươn lên vị trí thứ 14, là thương hiệu ô tô giá trị thứ 4, loại Honda khỏi vị trí đó.
Điểm nổi bật cũng là Audi và Volkswagen, vượt qua Ford, cũng như MINI, đã thay đổi vị trí với Land Rover.
- Toyota (thứ 7 tổng thể) - 54,107 tỷ USD (+ 5% so với năm 2020);
- Mercedes-Benz (thứ 8) - 50,866 tỷ USD (+ 3%);
- BMW (thứ 12) - 41,631 tỷ USD (+ 5%);
- Tesla (thứ 14) - 36,270 tỷ USD (+ 184%);
- Honda (thứ 25) - 21,315 tỷ USD (-2%);
- Hyundai (thứ 35) - 15,168 tỷ USD (+ 6%);
- Audi (thứ 46) - 13,474 tỷ USD (+ 8%);
- Volkswagen (thứ 47) - 13,423 tỷ USD (+ 9%);
- Ford (thứ 52) - 12,861 tỷ USD (+ 2%);
- Porsche (thứ 58) - 11,739 tỷ USD (+ 4%);
- Nissan (thứ 59) - 11,131 tỷ USD (+ 5%);
- Ferrari (thứ 76) - 7,160 tỷ USD (+ 12%);
- Kia (thứ 86) - 6,087 tỷ USD (+ 4%);
- MINI (thứ 96) - 5,231 tỷ euro (+ 5%);
- Land Rover (thứ 98) - 5,088 triệu đô la (0%).
Ngoài các thương hiệu ô tô và xem lại Top 100 tổng thể, 5 thương hiệu giá trị nhất thế giới theo Interbrand đều thuộc lĩnh vực công nghệ: Apple, Amazon, Microsoft, Google và Samsung.
Nguồn: Interbrand