Kể từ khi Salvador Fernandes Caetano giới thiệu Toyota đến Bồ Đào Nha cách đây 50 năm - bạn biết chi tiết về thời điểm đó tại đây - Toyota đã tạo dựng được danh tiếng của mình ở đất nước chúng ta, không chỉ với tư cách là một thương hiệu xe hơi, mà còn là một thương hiệu gắn liền với hoạt động từ thiện và trách nhiệm xã hội.
Một liên kết được khắc sâu và không thể xóa nhòa trong DNA của Toyota
Ngày nay, từ thiện và trách nhiệm xã hội là những thuật ngữ phổ biến trong từ vựng của doanh nghiệp, nhưng vào những năm 1960 thì không. Salvador Fernandes Caetano luôn là một người có tầm nhìn xa, và cách mà ông nhìn thấy - ngay cả khi đó - vai trò của các công ty trong xã hội vẫn là một tấm gương phản chiếu khác cho tầm nhìn đó.
Một trong những ví dụ này có từ cuối những năm 1960. Toyota ở Bồ Đào Nha là một trong những công ty đầu tiên thực hiện chính sách phân phối lợi nhuận cho nhân viên của mình.
Một quyết định có thể chỉ gây ngạc nhiên cho những ai không biết về lịch sử của thương hiệu ở Bồ Đào Nha. Một trong những lý do tại sao Toyota đến Bồ Đào Nha chính là liên quan đến mối quan tâm này của người dân. Số lượng người và gia đình mà thương hiệu tuyển dụng và trách nhiệm đi kèm với nó, đã chiếm trọn tâm trí của Người sáng lập “cả ngày lẫn đêm”.
Sau đó, việc thâm nhập vào lĩnh vực ô tô, thông qua Toyota, nổi lên như một trong những khả năng đa dạng hóa hoạt động của công ty.
Chính sự cam kết mạnh mẽ và chân thành này với cộng đồng đã mang lại cho Toyota ở Bồ Đào Nha sự hỗ trợ cần thiết để vượt qua thành công một số giai đoạn khó khăn nhất trong lịch sử, cả trong thời gian diễn ra Estado Novo và sau ngày 25 tháng 4.
Thống nhất, tin tưởng và cam kết. Chính trên những nguyên tắc này, mối quan hệ của Toyota với xã hội đã được hình thành ngay từ đầu.
Nhưng kết nối của Toyota với xã hội không bao giờ chỉ giới hạn trong hoạt động kinh doanh của mình. Từ các chiến dịch nâng cao nhận thức đến gây quỹ, thông qua việc thành lập một trung tâm đào tạo chuyên nghiệp, Toyota luôn đóng một vai trò tích cực trong xã hội vượt xa khỏi ô tô. Đó là chiếc Toyota ở Bồ Đào Nha này mà chúng ta sẽ khám phá trong những dòng tiếp theo.
ơn gọi trong tương lai
Salvador Fernandes Caetano từng nói: “Hôm nay cũng như ngày hôm qua, ơn gọi của chúng tôi tiếp tục là Tương lai”. Chính với tinh thần này mà thương hiệu đã có mặt tại Bồ Đào Nha trong suốt 50 năm.
Nó không chỉ là về việc bán xe hơi. Sản xuất và đào tạo là trụ cột của Toyota tại Bồ Đào Nha.
Một trong những lý do khiến Toyota tự hào ở Bồ Đào Nha là Trung tâm Đào tạo nghề Salvador Caetano. Với sáu trung tâm trên toàn quốc và cung cấp các khóa học liên quan đến lĩnh vực ô tô, chẳng hạn như cơ điện tử hoặc sơn, trung tâm đã có hơn 3.500 thanh niên đủ điều kiện từ năm 1983.
Những con số biểu đạt, trên hết là sự đóng góp vào sự hình thành và tương lai của đất nước và vượt ra ngoài lợi ích của công ty.
Salvador Fernandes CaetanoNếu không có công nhân, hãy làm cho họ.
Đó là cách Salvador Fernandes Caetano, với sự bộc trực mà anh luôn được công nhận, đã trả lời Giám đốc Nhân sự của công ty trong bối cảnh thiếu các chuyên gia có trình độ trong các lĩnh vực hoạt động khác nhau.
Toyota Đoàn kết
Kể từ khi Nhà máy Toyota được lắp đặt tại Ovar vào năm 1971 - nhà máy đầu tiên của thương hiệu Nhật Bản tại Châu Âu - nhiều sáng kiến của Toyota đã nhằm hỗ trợ các thực thể xã hội thông qua việc cung cấp các phương tiện giao thông.
Toyota Hiace
Những khoảnh khắc quan trọng đối với thương hiệu đã được lặp lại trong nhiều năm kể từ những năm 70. Năm 2007, sáng kiến “Toyota Solidária” được tạo ra, nhằm gây quỹ, thông qua việc bán các sản phẩm sau bán hàng, để mua và cung cấp xe cho các tổ chức như với tư cách là Liên đoàn Bồ Đào Nha chống ung thư và ACREDITAR, một tổ chức hỗ trợ trẻ em mắc bệnh ung thư và gia đình của chúng.
CÙNG CỘNG ĐỒNG
Một trong những hỗ trợ phù hợp nhất mà Toyota cung cấp cho cộng đồng là việc mua phương tiện vận chuyển người dùng đến các Tổ chức Đoàn kết Xã hội Tư nhân - của IPSS. Kể từ năm 2006, hơn một trăm xe tải Hiace và Proace đã được giao cho hàng trăm tổ chức địa phương.
Luôn bền vững
Một trong những Sáng kiến phổ biến nhất của Toyota là “Một Toyota, Một cây”. Đối với mỗi chiếc Toyota mới được bán tại Bồ Đào Nha, thương hiệu này cam kết trồng một loại cây sẽ được sử dụng trong việc trồng lại rừng ở những khu vực bị ảnh hưởng bởi hỏa hoạn.
Kể từ năm 2005, sáng kiến này đã trồng hơn 130 nghìn cây ở lục địa Bồ Đào Nha và Madeira.
Và vì tính bền vững là một trụ cột cơ bản của Toyota, thương hiệu đã liên minh với QUERCUS vào năm 2006 trong dự án “Năng lượng mới trong chuyển động”.
Mặt trước của Prius Plug-in được đánh dấu bằng quang học sắc nét hơn với các đường viền đều đặn hơn.
Một chiến dịch nâng cao nhận thức về môi trường đã bao phủ các trường học trong chu kỳ thứ 3 và giáo dục trung học trong cả nước. Trên chiếc Toyota Prius, một số buổi thông tin đã được tổ chức về các chủ đề tiết kiệm năng lượng, năng lượng tái tạo và di chuyển bền vững.
Câu chuyện tiếp tục…
Gần đây, Toyota Caetano Bồ Đào Nha đã thiết lập quan hệ đối tác với Ủy ban Olympic Bồ Đào Nha, do đó hỗ trợ các vận động viên Olympic và Paralympic, cho đến Thế vận hội Olympic 2020.
Theo quan hệ đối tác này, Toyota, ngoài vai trò là phương tiện chính thức của Ủy ban, còn cam kết phát triển các sản phẩm di chuyển bền vững với các giải pháp cụ thể cho việc luyện tập các môn thể thao khác nhau, cũng như các sáng kiến trách nhiệm xã hội khác nhau trong lĩnh vực thể thao.
Khẩu hiệu đầu tiên của thương hiệu là “Toyota ở đây để ở lại”, nhưng thương hiệu đã làm được nhiều hơn thế.
Hướng tới không phát thải
Một số hoạt động trách nhiệm xã hội được mô tả là một phần trong chính sách toàn cầu của Toyota về Phát thải: Không. Một chính sách nhằm bảo vệ Thiên nhiên và môi trường bằng cách giảm thiểu chất thải và giảm phát thải khí nhà kính.
Một nỗ lực dẫn đến việc thương mại hóa chiếc xe hybrid sản xuất hàng loạt đầu tiên, Toyota Prius (năm 1997) và đỉnh điểm là Toyota Mirai, một mẫu xe chạy bằng hydro, chỉ thải ra hơi nước. Giống như Prius, Mirai cũng là mẫu xe tiên phong, là chiếc xe chạy bằng hydro sản xuất hàng loạt đầu tiên.
Nội dung này được tài trợ bởi