Elke jaar bied die Noord-Amerikaanse konsultant Interbrand sy verslag oor die 100 waardevolste handelsmerke ter wêreld voor en hierdie jaar is geen uitsondering nie. Soos verlede jaar gebeur het, is 15 motorhandelsmerke deel van hierdie Top 100.
Daar is drie evalueringspilare vir Interbrand om hierdie lys te vorm: finansiële prestasie van die handelsmerk se produkte of dienste; rol van die handelsmerk in die aankoopbesluitproses en handelsmerksterkte om die maatskappy se toekomstige inkomste te beskerm.
Nog 10 faktore word in die evalueringsproses in ag geneem, verdeel in drie groepe. Leierskap, Betrokkenheid en Relevansie. In die eerste, Leierskap, het ons die faktore van rigting, empatie, belyning en behendigheid; in die tweede, Betrokkenheid, het ons onderskeiding, deelname en samehang; en in die derde, Relevansie, het ons die faktore teenwoordigheid, affiniteit en vertroue.
As verlede jaar die pandemie die waarde van motorhandelsmerke negatief beïnvloed het, in teenstelling met dié van ander nie-motorhandelsmerke, veral tegnologiehandelsmerke, wat uiteindelik voordeel getrek het uit die versnelling van digitale transformasie gedurende die afgelope jaar, is daar in 2021 'n herstel van daardie waarde verloor het.
Wat is die 15 mees waardevolle motorhandelsmerke?
Die eerste motorhandelsmerk onder die 100 mees waardevolle handelsmerke is Toyota, wat in die 7de posisie kom, 'n posisie wat hy sedert 2019 beklee. Trouens, die podium in 2021 is 'n herhaling van wat ons in 2020 en 2019 gesien het: Toyota, Mercedes- Benz en BMW. Mercedes-Benz is onmiddellik agter Toyota, synde die enigste twee motorhandelsmerke in die Top 10.
Die grootste verrassing van die jaar was Tesla se skitterende klim. As dit in 2020 in hierdie Top 100 van die waardevolste handelsmerke gedebuteer het en die 40ste posisie algeheel bereik het, het dit vanjaar tot die 14de posisie algeheel gestyg, wat die 4de waardevolste motorhandelsmerk is, wat Honda van daardie posisie onttroon het.
Hoogtepunt ook vir Audi en Volkswagen, wat Ford verbygesteek het, asook vir MINI, wat van posisie met Land Rover verander het.
- Toyota (7de algeheel) — $54,107 miljard (+5% oor 2020);
- Mercedes-Benz (8ste) — $50,866 miljard (+3%);
- BMW (12de) — $41,631 miljard (+5%);
- Tesla (14de) — VS$36,270 miljard (+184%);
- Honda (25ste) — $21,315 miljard (-2%);
- Hyundai (35ste) - $15,168 miljard (+6%);
- Audi (46ste) — $13,474 miljard (+8%);
- Volkswagen (47ste) — $13,423 miljard (+9%);
- Ford (52ste) — $12,861 miljard (+2%);
- Porsche (58ste) - $11,739 miljard (+4%);
- Nissan (59ste) - $11,131 miljard (+5%);
- Ferrari (76ste) - $7,160 miljard (+12%);
- Kia (86ste) - $6,087 miljard (+4%);
- MINI (96ste) — 5,231 miljard euro (+5%);
- Land Rover (98ste) — 5,088 miljoen dollar (0%).
Behalwe motorhandelsmerke en herbesoek aan die algehele Top 100, behoort die vyf waardevolste handelsmerke ter wêreld volgens Interbrand almal aan die tegnologiesektor: Apple, Amazon, Microsoft, Google en Samsung.
Bron: Interbrand