Ĉiujare la nordamerika konsultisto Interbrand prezentas sian raporton pri la 100 plej valoraj markoj en la mondo kaj ĉi-jare ne estas escepto. Kiel okazis pasintjare, 15 aŭtmarkoj estas parto de ĉi tiu Top 100.
Estas tri taksaj kolonoj por Interbrand por formi ĉi tiun liston: financa agado de la produktoj aŭ servoj de la marko; rolo de la marko en la aĉetdecidprocezo kaj markforto por protekti la estontajn enspezojn de la firmao.
Pliaj 10 faktoroj estas konsiderataj en la taksada procezo, dividitaj en tri grupojn. Gvidado, Engaĝiĝo kaj Graveco. En la unua, Gvidado, ni havas la faktorojn de direkto, empatio, vicigo kaj lerteco; en la dua, Envolviĝo, ni havas distingon, partoprenon kaj koherecon; kaj en la tria, Graveco, ni havas la faktoroj ĉeesto, afineco kaj konfido.
Se pasintjare la pandemio negative influis la valoron de aŭtomarkoj, kontraste kun tiu de aliaj neaŭtaj markoj, precipe teknologiaj markoj, kiuj finis profiti de la akcelo de cifereca transformo dum ĉi tiu pasinta jaro, en 2021 estas reakiro de tiu perdis valoron.
Kio estas la 15 plej valoraj aŭtomarkoj?
La unua aŭtomobila marko inter la 100 plej valoraj markoj estas Toyota, kiu venas en la 7-a pozicio, pozicio kiun ĝi okupis ekde 2019. Fakte, la podio en 2021 estas ripeto de tio, kion ni vidis en 2020 kaj 2019: Toyota, Mercedes- Benz kaj BMW. Mercedes-Benz tuj estas malantaŭ Toyota, estante la nuraj du aŭtomarkoj en la Supraj 10.
La plej granda surprizo de la jaro estis la blindiga grimpado de Tesla. Se en 2020 ĝi debutis en ĉi tiu Top 100 el la plej valoraj markoj, atingante la 40-an pozicion entute, ĉi-jare ĝi supreniris al la 14-a pozicio entute, estante la 4-a plej valora aŭtomarko, detronigante Honda de tiu pozicio.
Elstari ankaŭ por Audi kaj Volkswagen, kiuj superis Ford, same kiel por MINI, kiu ŝanĝis poziciojn kun Land Rover.
- Toyota (7-a entute) - 54,107 miliardoj USD (+5% super 2020);
- Mercedes-Benz (8-a) - 50,866 miliardoj USD (+3%);
- BMW (12-a) - 41,631 miliardoj USD (+5%);
- Tesla (14-a) - 36,270 miliardoj da usonaj dolaroj (+184%);
- Honda (25-a) - 21,315 miliardoj USD (-2%);
- Hyundai (35-a) - 15,168 miliardoj USD (+6%);
- Audi (46-a) - 13,474 miliardoj USD (+8%);
- Volkswagen (47-a) - 13,423 miliardoj USD (+9%);
- Ford (52-a) - 12,861 miliardoj USD (+2%);
- Porsche (58-a) - 11,739 miliardoj USD (+4%);
- Nissan (59-a) - 11,131 miliardoj USD (+5%);
- Ferrari (76-a) - 7,160 miliardoj USD (+12%);
- Kia (86-a) - 6,087 miliardoj USD (+4%);
- MINI (96-a) — 5,231 miliardoj da eŭroj (+5%);
- Land Rover (98-a) — 5,088 milionoj da dolaroj (0%).
Ekstere de aŭtomobilaj markoj kaj reviziante la ĝeneralan Top 100, la kvin plej valoraj markoj en la mondo laŭ Interbrand ĉiuj apartenas al la teknologia sektoro: Apple, Amazon, Microsoft, Google kaj Samsung.
Fonto: Interbrand