El coche, después de la casa, suele ser la compra más importante que solemos hacer en nuestra vida y suele resultar un proceso muy lento e incluso complejo.
La era de Internet en la que vivimos abre nuevas oportunidades para acelerar y simplificar el proceso. Esto es precisamente lo que Peugeot quiere demostrar, transformando la icónica cabina telefónica de Londres (serie K6) en un puesto de venta de microcoches.
Peugeot ya cuenta con una plataforma de comercio electrónico - Order Online -, y quería demostrar todo su potencial, que le permite investigar y configurar el modelo, definir la financiación e incluso pedir el modelo. En otras palabras, Peugeot afirma que un automóvil se puede comprar en cualquier momento y en cualquier lugar.
Un stand sin coches, pero con miniaturas
La reconversión de la cabina telefónica -de apenas 0,8 m2- supuso la instalación de un banco y un mini escritorio, Wi-Fi y un iPad que se conecta a la tienda online de la marca francesa. Sí, es un stand libre de automóviles; ni siquiera con la mejor voluntad podrían meter el Peugeot más pequeño, el 108, en el stand.
En cambio, existen miniaturas a escala 1:64 de modelos Peugeot que sirven como primer contacto con el portafolio de la marca. El acceso a la cabina es posible a través de un código que se obtiene en un sitio web y desde allí el cliente potencial no solo puede explorar, sino incluso encargar su futuro Peugeot.
Desde su inauguración, la plataforma de comercio electrónico de Peugeot ha observado a casi un millón de usuarios que, durante 1,5 millones de sesiones, completaron más de 134.000 configuraciones y recibieron más de 35.000 revisiones de automóviles para entregar al intercambio. El Peugeot 208 es el modelo más vendido a través de esta plataforma, es decir, dos de cada cinco coches vendidos.
¿Qué pasa si quiero probarlo antes de comprarlo?
Como cualquier tienda en línea, Order Online le permite guardar información de nuestras encuestas y configuraciones. Por tanto, siempre podemos hacer una pausa e ir a un stand -de tamaño normal-, reservar y hacer una prueba de conducción y tras acceder de nuevo a la tienda online, continuar el proceso exactamente donde lo dejamos.
Para los interesados en visitar Londres, más precisamente en Russell Square, la cabina telefónica, es decir, el micro stand de Peugeot abrirá sus puertas a partir del día 12 de mes y estará abierto hasta finales de septiembre.