La conclusión proviene de Brand Finance, una consultora internacional que trabaja en el área de valoración y definición del valor de las marcas, y que acaba de presentar el ranking 2018 de las marcas de automóviles más valiosas. Lo que revela un ascenso al primer lugar de Mercedes-Benz, tras un profundo adelantamiento a sus rivales Toyota y BMW.
Según este estudio, la marca Stuttgart logró, en comparación con la última edición del ranking, un notable crecimiento en términos de valor de marca, registrando, en este dominio, un impresionante incremento del 24%. Un resultado que la convirtió en la marca de automóviles más valiosa del planeta, con un valor estipulado de 35.700 millones de euros.
Justo detrás, en las siguientes posiciones del podio, se sitúa el anterior líder, el japonés Toyota, valorado en 35.500 millones de euros, con el tercer y último puesto perteneciente al anterior segundo clasificado, el también alemán BMW, con un valor de 33.900 millones de euros. .
Aston Martin es la marca que más valora, Volkswagen es el grupo más valioso
También entre los hechos que merecen destacarse, una referencia al estratosférico ascenso de Aston Martin, con un repunte del 268%, comenzando a valer, en 2018, algo así como 2.900 millones de euros. Habiendo pasado del puesto 77 anterior al puesto 24 actual.Entre los grupos de automóviles, el Grupo Volkswagen sigue siendo el más valioso, con un valor de alrededor de 61,5 mil millones de euros.
Vehículos eléctricos: Tesla es el que más sube en las expectativas de los consumidores
Entre los vehículos eléctricos y aunque todavía muy lejos de los constructores más tradicionales, ayudado por una oferta que hoy engloba tanto motores de combustión como sistemas de propulsión híbridos y eléctricos, destaque obligatorio para el Tesla estadounidense, que solo ascendió desde el año pasado. 19º puesto, gracias a un aumento del 98%. Así, tiene un valor de 1.400 millones de euros. Y, esto, a pesar de las constantes noticias de retrasos y problemas técnicos en la producción del nuevo Model 3.
Brand Finance entre los fundadores de ISO 10668
En cuanto a Brand Finance, autora del estudio, no solo se trata de una consultora cuya actividad se centra en determinar el valor de las marcas, sino también de una de las empresas que ayudó a establecer los parámetros internacionales utilizados para definir estos valores. Dieron lugar a la norma ISO 10668, el nombre que se le da al conjunto de procedimientos y métodos utilizados para estipular el valor de las marcas.
Añade que, en la determinación del valor final, se tienen en cuenta varios factores, que también son representativos en el reconocimiento de cada una de las marcas. Y, en consecuencia, en el valor de cada uno de ellos.