Cada año la consultora norteamericana Interbrand presenta su informe sobre las 100 marcas más valiosas del mundo y este año no es la excepción. Como sucedió el año pasado, 15 marcas de automóviles forman parte de este Top 100.
Hay tres pilares de evaluación para que Interbrand forme esta lista: desempeño financiero de los productos o servicios de la marca; papel de la marca en el proceso de decisión de compra y fortaleza de la marca para salvaguardar los ingresos futuros de la empresa.
En el proceso de evaluación se tienen en cuenta otros 10 factores, divididos en tres grupos. Liderazgo, participación y relevancia. En el primero, Liderazgo, tenemos los factores de dirección, empatía, alineación y agilidad; en el segundo, Implicación, tenemos distinción, participación y coherencia; y en el tercero, Relevancia, tenemos los factores presencia, afinidad y confianza.
Si el año pasado la pandemia afectó negativamente el valor de las marcas de automóviles, en contraste con el de otras marcas no automotrices, especialmente las marcas de tecnología, que terminaron beneficiándose de la aceleración de la transformación digital durante este último año, en 2021 hay una recuperación de que perdió valor.
¿Cuáles son las 15 marcas de automóviles más valiosas?
La primera marca automotriz entre las 100 marcas más valiosas es Toyota, que ocupa la 7a posición, posición que ocupa desde 2019. De hecho, el podio en 2021 es una repetición de lo que vimos en 2020 y 2019: Toyota, Mercedes- Benz y BMW. Mercedes-Benz está inmediatamente detrás de Toyota, siendo las dos únicas marcas de automóviles en el Top 10.
La mayor sorpresa del año fue el deslumbrante ascenso de Tesla. Si en 2020 debutó en este Top 100 de las marcas más valiosas, alcanzando el puesto 40 de la general, este año subió al puesto 14 de la general, siendo la cuarta marca de automóviles más valiosa, destronando a Honda de esa posición.
Destacar también para Audi y Volkswagen, que superó a Ford, así como para MINI, que cambió de posición con Land Rover.
- Toyota (séptimo en general) - $ 54.107 mil millones (+ 5% sobre 2020);
- Mercedes-Benz (octavo): 50.866 millones de dólares (+ 3%);
- BMW (puesto 12): 41.631 millones de dólares (+ 5%);
- Tesla (14 °): 36 270 millones de dólares (+ 184%);
- Honda (puesto 25): 21.315 millones de dólares (-2%);
- Hyundai (35º) - $ 15.168 mil millones (+ 6%);
- Audi (puesto 46) - $ 13,474 mil millones (+ 8%);
- Volkswagen (puesto 47): 13 423 millones de dólares (+ 9%);
- Ford (52º) - $ 12,861 mil millones (+ 2%);
- Porsche (58º) - $ 11,739 mil millones (+ 4%);
- Nissan (59º) - $ 11.131 mil millones (+ 5%);
- Ferrari (76 °) - $ 7.160 mil millones (+ 12%);
- Kia (86º) - 6.087 millones de dólares (+ 4%);
- MINI (96º): 5.231 millones de euros (+ 5%);
- Land Rover (98 °) - 5.088 millones de dólares (0%).
Fuera de las marcas automotrices y revisando el Top 100 general, las cinco marcas más valiosas del mundo según Interbrand pertenecen al sector de la tecnología: Apple, Amazon, Microsoft, Google y Samsung.
Fuente: Interbrand