MINI acaba de anunciar una asociación con Vhils Studio, Iminente y Plataforma Underdogs, como una forma de asumir una voz más activa en la escena de la cultura urbana.
En un evento que tuvo lugar en Panorâmico de Monsanto, en pleno corazón de Lisboa, la marca BMW Group también aprovechó la oportunidad para presentar la renovada gama de modelos, que ya está disponible en Portugal.
La asociación de MINI con estas tres entidades culturales tendrá una duración de un año, con posibilidad de prórroga.
¿En qué consiste?
MINI, con un carácter muy urbano, se ha asociado con Vhils Studio, Iminente y Underdogs para crear proyectos comunes que contribuyan a la mejora de la vida en las ciudades, siempre a través del arte.
El objetivo es subrayar (aún más) la conexión de la marca británica con la cultura urbana y reforzar el carácter disruptivo que la ha acompañado durante los últimos años, al mismo tiempo que “da voz al sector artístico”.
El primer resultado de esta alianza es una película -que será “proyectada” en las redes sociales de las marcas involucradas- que muestra que estas cuatro entidades comparten valores como la tolerancia, la igualdad, la solidaridad y la inclusión.
Sin embargo, los próximos pasos ya están bien delineados. La próxima es en septiembre, en el Festival Iminente (que contará con el apoyo de MINI), que contará por primera vez con un autocine. El programa está siendo "diseñado" en colaboración con el artista Vhils.
Para Pedro Faria, Brand Manager de MINI en Portugal, esta alianza, que forma parte del proyecto internacional MINI Voices, se conjuga a la perfección con el espíritu urbano de la marca, que quería tomar una actitud más activa en el proceso de transformación de las ciudades.
Pedro Faria, MINI Brand Manager en PortugalEstamos muy contentos de la alianza con estas tres entidades culturales, reconocidas a nivel nacional e internacional, tanto por su talento como por su innovación. Poder compartir experiencias, conocer otras perspectivas y colaborar en diversos proyectos permitirá a la marca asumir una voz activa en la celebración de la cultura urbana, como movimiento para la transformación progresiva de las ciudades. Sin duda, una gran ventaja para MINI.
Por otro lado, Romain Trevisan, CEO de Vhils Studio, Iminente and Underdogs explica que el objetivo es “desarrollar junto con MINI proyectos artísticos que puedan contribuir definitivamente al enriquecimiento de los tejidos artísticos urbanos y a la mejora de la vida en las ciudades”.
La gama renovada ayudó a "pintar" el evento
Después de presentar esta asociación, siempre con las coloridas paredes del Panoramic de Monsanto como telón de fondo, MINI también aprovechó para mostrar el nuevo MINI Electric, MINI 3 y 5 puertas, MINI Cabrio e incluso el MINI John Cooper Woorks más potente.
Todos estos modelos ya están disponibles para la venta en nuestro país.
