Genesis pretende competir con las principales marcas premium. Es una de las apuestas de Hyundai para los próximos años.
Genesis, el nombre que solía marcar los productos de lujo de Hyundai, ahora funcionará como su propia marca independiente en el segmento de lujo. Hyudai quiere que los modelos Genesis en el futuro se destaquen por sus altos estándares de rendimiento, diseño e innovación.Con la nueva marca cuyo nuevo significa "nuevos comienzos", el grupo Hyundai lanzará seis nuevos modelos para 2020 y competirá con las principales marcas premium, aprovechando su éxito en el mercado mundial de automóviles de rápido crecimiento.
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Los nuevos modelos Genesis buscan crear una nueva definición de lujo que brinde un nuevo escenario para la movilidad futura, centrada esencialmente en las personas. Para ello, la marca se centró en cuatro aspectos fundamentales: la innovación centrada en el ser humano, el rendimiento perfeccionado y equilibrado, la elegancia atlética en el diseño y la experiencia del cliente, sin complicaciones.
Creamos esta nueva marca Genesis con un enfoque total en nuestros clientes que buscan sus propias experiencias inteligentes que ahorran tiempo y esfuerzo, con innovaciones prácticas que mejoran la satisfacción. La marca Genesis cumplirá con estas expectativas, convirtiéndose en el líder del mercado a través de nuestra estrategia de marca centrada en el ser humano ". Euisun Chung, vicepresidente de Hyundai Motor.
Con el objetivo de marcar la diferencia, Hyundai creó Genesis con un diseño distintivo, un nuevo emblema, una estructura de nombre de producto y un mejor servicio al cliente. El nuevo emblema se rediseñará a partir de la versión que se usa actualmente. En cuanto a los nombres, la marca adoptará una nueva estructura de nomenclatura alfanumérica. Los futuros modelos se denominarán con la letra 'G' seguida de un número (70, 80, 90, etc), representativo del segmento al que pertenecen.
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Para desarrollar un diseño distintivo y diferenciado para los nuevos vehículos de la marca Genesis, Hyundai creó una División de Diseño específica. A mediados de 2016, Luc Donckerwolke, ex director de diseño de Audi, Bentley, Lamborghini, Seat y Skoda, dirigirá esta nueva división y, a la vez, asumirá el cargo de director del Centro de Diseño de Hyundai Motor. El trabajo de esta nueva División de Diseño será supervisado por Peter Schreyer como parte de sus responsabilidades de diseño como Presidente y Director de Diseño (CDO) de Hyundai Motor Group.Hasta ahora, la marca Genesis solo estaba a la venta en mercados como Corea, China, Norteamérica y Oriente Medio. A partir de ahora, se expandirá a Europa y otros mercados.