Selle järelduse teeb kaubamärkide hindamise ja väärtuse määratlemise valdkonnas tegutsev rahvusvaheline konsultatsioonifirma Brand Finance, kes äsja esitles 2018. aasta kõige väärtuslikumate automarkide edetabelit. Mis näitab Mercedes-Benzi tõusu esikohale pärast tugevat möödasõitu rivaalidele Toyotale ja BMW-le.
Selle uuringu kohaselt saavutas Stuttgarti bränd võrreldes edetabeli viimase väljaandega märkimisväärse kaubamärgi väärtuse kasvu, registreerides selles domeenis muljetavaldava 24% tõusu. Tulemus, mis tegi sellest planeedi kõige väärtuslikuma automargi, mille eeldatav väärtus on 35,7 miljardit eurot.
Vahetult tagapool, järgmistel poodiumikohtadel on eelmine liider jaapanlane Toyota väärtusega 35,5 miljardit eurot, kolmas ja viimane koht kuulus eelmisele teisele, samuti Saksa BMW-le väärtusega 33,9 miljardit eurot. .
Aston Martin on kõige rohkem väärtustav kaubamärk, Volkswagen on kõige väärtuslikum kontsern
Esiletõstmist väärivate faktide hulgas on ka viide Aston Martini stratosfääri tõusule, mille tõus on 268%, mis hakkab 2018. aastal olema väärt umbes 2,9 miljardit eurot. Olles liikunud varasemalt 77. kohalt praegusele 24. kohale.Autokontsernidest on jätkuvalt kõige väärtuslikum Volkswageni grupp, mille väärtuseks on hinnatud umbes 61,5 miljardit eurot.
Elektrisõidukid: Tesla tõuseb tarbijate ootustes kõige rohkem
Elektrisõidukite hulgas ja kuigi traditsioonilisematest ehitajatest veel kaugel, aitas kaasa pakkumine, mis hõlmab täna nii sisepõlemismootoreid kui ka hübriid- ja elektriajamisüsteeme, mis on Ameerika Tesla kohustuslik tipphetk, mis tõusis alles eelmisest aastast. 30. 19. koht, tänu 98% tõusule. Seega on selle väärtus 1,4 miljardit eurot. Ja seda vaatamata pidevatele uudistele viivituste ja tehniliste probleemide kohta uue mudeli 3 tootmisel.
Brand Finance üks ISO 10668 asutajatest
Uuringu autori Brand Finance’i puhul ei ole tegemist mitte ainult konsultantiga, kelle tegevus keskendub brändide väärtuse määramisele, vaid ka ühe ettevõttega, kes aitas paika panna nende väärtuste määratlemisel kasutatavad rahvusvahelised parameetrid. Nendest sündis ISO 10668 standard, mis on antud kaubamärkide väärtuse määramisel kasutatavate protseduuride ja meetodite kogumile.
Lisage, et lõpliku väärtuse määramisel võetakse arvesse mitmeid tegureid, mis on ka iga kaubamärgi tunnustamisel esinduslikud. Ja järelikult ka nende igaühe väärtuses.