Alates sellest, kui Salvador Fernandes Caetano 50 aastat tagasi Portugalile Toyotat tutvustas – teate siin selle hetke üksikasju –, on Toyota meie riigis kasvatanud oma mainet mitte ainult automargina, vaid ka filantroopia ja sotsiaalse vastutustundega seotud kaubamärgina.
Link, mis on sügavalt ja kustumatult Toyota DNA-sse sisse kirjutatud
Tänapäeval on heategevus ja sotsiaalne vastutus korporatiivses leksikonis levinud žargoonid, kuid 1960. aastatel seda polnud. Salvador Fernandes Caetano on alati olnud visioonimees ja viis, kuidas ta nägi – isegi siis – ettevõtete rolli ühiskonnas, on selle nägemuse järjekordne peegel.
Üks neist näidetest pärineb 1960. aastate lõpust. Portugali Toyota oli üks esimesi ettevõtteid, kes rakendas oma töötajate jaoks kasumi jaotamise poliitikat.
Otsus, mis suudab üllatada vaid neid, kes ei tea kaubamärgi ajalugu Portugalis. Üks põhjus, miks Toyota Portugali tuli, on seotud just selle murega inimeste pärast. Inimeste ja perede arv, keda bränd töötas, ning sellega kaasnev vastutus hõivas selle asutaja mõtteid "ööl ja päeval".
Just siis kerkis Toyota kaudu välja sisenemine autosektorisse kui üks võimalus ettevõtte tegevuse mitmekesistamiseks.
Just see tugev ja siiras pühendumus kogukonnale pälvis Toyota Portugalis toetuse, mida ta vajas, et edukalt ületada mõned ajaloo kõige segasemad perioodid nii Estado Novo ajal kui ka pärast 25. aprilli.
Ühtsus, usaldus ja pühendumus. Nendele põhimõtetele rajati algusest peale Toyota suhe ühiskonnaga.
Kuid Toyota side ühiskonnaga ei piirdunud kunagi ainult tema äritegevusega. Alates teadlikkuse tõstmise kampaaniatest kuni raha kogumiseni ja lõpetades professionaalse koolituskeskuse loomisega, on Toyota alati mänginud ühiskonnas aktiivset rolli autodest kaugemale. Just seda Toyotat Portugalis avastame järgmistes ridades.
kutsumus tulevikus
Salvador Fernandes Caetano ütles kord: "Täna, nagu ka eile, on meie kutsumus jätkuvalt tulevik". Just selle vaimuga on bränd oma kohalolekut Portugalis vastu pidanud 50 aastat.
See ei puuduta ainult autode müüki. Toyota tugisambaks Portugalis on tootmine ja koolitus.
Üks Toyota põhjustest uhkustada Portugali üle on Salvador Caetano kutseõppekeskus. Kuue keskusega üle riigi ja autosektoriga seotud kursuste pakkumisega, nagu mehhatroonika või värvimine, on keskus alates 1983. aastast kvalifitseerinud juba enam kui 3500 noort.
Ilmekad numbrid, mis kujutavad endast eelkõige panust riigi kujunemisse ja tulevikku ning väljuvad ettevõtte huvidest.
Salvador Fernandes CaetanoKui töötajaid pole, tehke neid.
Nii vastas Salvador Fernandes Caetano otsekohesusega, mille eest teda oli alati tunnustatud, ettevõtte personalidirektorile, pidades silmas kvalifitseeritud spetsialistide puudust erinevates tegevusvaldkondades.
Toyota Solidaarsus
Alates Toyota tehase paigaldamisest Ovarisse aastal 1971 – Jaapani kaubamärgi esimene tehas Euroopas – on paljud Toyota algatused olnud suunatud sotsiaalsete üksuste toetamisele sõidukite pakkumise kaudu.
Toyota Hiace
Brändi jaoks on olulised hetked, mida on aastate jooksul korratud alates 70. aastatest. 2007. aastal loodi algatus "Toyota Solidária", millega koguti müügijärgsete toodete müügi kaudu vahendeid sõidukite soetamiseks ja pakkumiseks sellistele üksustele nagu kui Portugali Vähivastane Liiga ja sihtasutus ACREDITAR, mis toetab vähihaigeid lapsi ja nende peresid.
KOOS KOGUKONNAGA
Üks olulisemaid toetusi, mida Toyota kogukonnale pakub, on sõidukite soetamine, et transportida kasutajaid erasektori sotsiaalse solidaarsuse institutsioonidesse – IPSS-i. Alates 2006. aastast on sadadele kohalikele asutustele tarnitud üle saja Hiace ja Proace kaubiku.
Jätkusuutlikkus alati
Üks Toyota populaarsemaid algatusi on "One Toyota, One Tree". Iga Portugalis müüdava uue Toyota kohta on bränd võtnud endale kohustuse istutada puu, mida kasutatakse tulekahjudest mõjutatud alade metsa uuendamisel.
Alates 2005. aastast on see algatus Portugali mandriosale ja Madeirale istutanud üle 130 tuhande puu.
Ja kuna jätkusuutlikkus on Toyota põhisammas, liitus kaubamärk QUERCUSega 2006. aastal projektis "New Energies in Motion".
Priuse Plug-in esiosa on tähistatud teravama ja korrapärasemate kontuuridega optikaga.
Uuenduslik keskkonnateadlikkuse kampaania, mis hõlmas riigi 3. astme koole ja keskharidust. Toyota Priuse pardal korraldati mitu infotundi energiasäästu, taastuvenergia ja säästva liikuvuse teemadel.
Lugu jätkub…
Hiljuti sõlmis Toyota Caetano Portugal partnerluse Portugali Olümpiakomiteega, toetades nii olümpia- ja paraolümpiasportlasi kuni 2020. aasta olümpiamängudeni.
Selle partnerluse raames on Toyota lisaks komitee ametiautoks olemisele pühendunud ka säästva liikuvuse toodete väljatöötamisele, mis sisaldavad spetsiifilisi lahendusi erinevate spordialade harrastamiseks, aga ka mitmesuguseid sotsiaalse vastutuse algatusi spordi valdkonnas.
Brändi esimene hüüdlause oli "Toyota on siin, et jääda", kuid bränd on teinud enamat.
Nullheite poole
Mõned kirjeldatud sotsiaalse vastutuse tegevused on osa Toyota ülemaailmsest heitkoguste nullpoliitikast. Poliitika, mille eesmärk on kaitsta loodust ja keskkonda, vähendades jäätmeid ja kasvuhoonegaaside heitkoguseid.
Jõupingutus, mille tulemusel viidi turule esimene masstootmises toodetud hübriidauto Toyota Prius (1997. aastal) ja mis kulmineerus Toyota Mirai – vesiniku jõul töötava mudeliga, mis eraldab ainult veeauru. Sarnaselt Priusele on ka Mirai pioneer, olles esimene seeriatootmises toodetud vesinikkütusega auto.
Seda sisu sponsoreerib