Tsiteerides Sérgio Godinhot Frankfurdi autonäituse tänavuse väljaande laulus “O Primeiro Dia”, võib seda määratleda kui “Volkswageni ülejäänud elu esimest päeva”.
Vaatame: lisaks sellele, et Saksa kaubamärk avalikustas seal oma ajaloo kolme kõige olulisema mudeli (jah, Volkswagen asetab ID.3 samale tähtsuse tasemele kui Beetle ja Golf), otsustas Saksa kaubamärk et näidata Frankfurdis maailmale selle uut logo ja uut pilti.
Aga lähme osade kaupa. Uus logo järgib väga moes trendi (ja Lotuse poolt juba kasutusele võetud) ja hüljatud 3D-kujundeid, hõlmates lihtsamat (ja digisõbralikku) 2D-vormingut peenemate joontega. Ülejäänud osas esinevad endiselt tõenditena tähed "V" ja "W", kuid "W" ei puuduta enam ringi põhja, kus nad kohtuvad.
Lisaks uuenenud välimusele võtab Volkswageni logo kasutusele ka paindlikuma värvilahenduse (lisaks traditsioonilisele sinisele ja valgele) ning võib isegi võtta kasutusele muid värve. Lõpuks otsustas Wolfsburgi kaubamärk luua ka helilogo ja asendada oma reklaamides traditsiooniliselt kuuldud meeshääl naishäälega.
Muudatuse põhjused
Volkswageni disainijuhi Klaus Bischoffi töö vili, milleni see välimuse muutus viib umbes 70 000 logo väljavahetamine enam kui 10 000 müügiesinduses ja kaubamärgipaigalduses 154 riigis, osana põhjalikumast kontseptsioonist nimega "Uus Volkswagen".
Liituge meie uudiskirjaga
See kontseptsioon loob lähenemise "uuele Volkswageni maailmale", milles digitaliseerimine ja ühenduvus võimaldavad paremini suunata brändi suhtlust kliendi poole. Volkswageni müügidirektori Jurgen Stackmanni sõnul on „täielik kaubamärgi muutmine strateegilise ümberorienteerumise loogiline tagajärg”, mis, kui mäletate, viis MEB-i sünnini.
Volkswageni turundusdirektori Jochen Sengpiehli sõnul ei ole "eesmärk tulevikus näidata täiuslikku reklaamimaailma (…) me tahame muutuda inimlikumaks ja elavamaks, omaks võtta rohkem kliendi vaatenurka ja rääkida autentseid lugusid".
Jurgen Stackmann, Volkswageni müügidirektor"Bränd on läbimas põhjalikku ümberkujundamist heitgaaside neutraalse tuleviku suunas. Praegu on õige aeg meie brändi uus suhtumine välismaailmale nähtavaks teha."
“Uue Volkswageni” kontseptsiooni tulekuga panustab bränd senisest palju värvikamale esitlusele ning valguse kasutamine (isegi logo valgustamiseks) saab olema ülioluline komponent. Seda kõike julgema, noorema ja kliendisõbralikuma kuvandi edasiandmiseks.