Urtero Interbrand aholkulari iparramerikarrak munduko 100 marka baliotsuenei buruzko txostena aurkezten du eta aurtengoa ez da salbuespena. Iaz gertatu bezala, 15 auto marka daude Top 100 honetako parte.
Hiru ebaluazio-zutabe daude Interbrand-ek zerrenda hori osatzeko: markaren produktu edo zerbitzuen finantza-errendimendua; markaren papera erosketa erabakitzeko prozesuan eta markaren indarra, enpresaren etorkizuneko diru-sarrerak babesteko.
Ebaluazio prozesuan beste 10 faktore hartzen dira kontuan, hiru taldetan banatuta. Lidergoa, inplikazioa eta garrantzia. Lehenengoan, Lidergoan, norabidea, enpatia, lerrokatzea eta arintasuna faktoreak ditugu; bigarrenean, Inplikazioa, bereizketa, parte-hartzea eta koherentzia ditugu; eta hirugarrenean, Garrantzia, presentzia, kidetasuna eta konfiantza faktoreak ditugu.
Iaz pandemiak negatiboki eragin bazuen auto-marken balioa, autoak ez diren beste marka batzuen aldean, batez ere marka teknologikoak, azken urte honetan zehar eraldaketa digitalaren bizkortzearen onura atera baitzituzten, 2021ean susperraldi bat dago. balio galdu hori.
Zeintzuk dira 15 auto-marka baliotsuenak?
100 marka baliotsuenen artean automobilgintzako lehen marka Toyota da, 7. postuan dagoena, 2019az geroztik izan duen postua. Izan ere, 2021eko podiuma 2020 eta 2019an ikusi genuenaren errepikapena da: Toyota, Mercedes- Benz eta BMW. Mercedes-Benz berehala dago Toyotaren atzetik, Top 10eko bi auto marka bakarrak izanik.
Urteko ezustekorik handiena Teslaren igoera liluragarria izan zen. 2020an marka baliotsuenen Top 100 honetan estreinatu bazen, orokorrean 40. postura iritsiz, aurten 14. postura igo zen orokorrean, 4. automobil markarik baliotsuena izanik, Honda postu horretatik kenduz.
Azpimarratzekoa da Audi eta Volkswagenentzat ere, Ford gainditu baitzuen, baita MINIrentzat ere, Land Rover-ekin posizioa aldatu baitzuen.
- Toyota (7. orokorrean) - 54.107 mila milioi dolar (+% 5 2020an baino);
- Mercedes-Benz (8.) — 50.866 mila milioi dolar (+%3);
- BMW (12.) - 41.631 mila milioi dolar (+%5);
- Tesla (14.) - 36.270 mila milioi dolar (+% 184);
- Honda (25.) — 21.315 mila milioi dolar (%-2);
- Hyundai (35.) - 15.168 mila milioi dolar (+%6);
- Audi (46.) — 13.474 mila milioi dolar (+%8);
- Volkswagen (47.) — 13.423 mila milioi dolar (+%9);
- Ford (52.) — 12.861 mila milioi dolar (+%2);
- Porsche (58.) — 11.739 mila milioi dolar (+%4);
- Nissan (59.) — 11.131 mila milioi dolar (+%5);
- Ferrari (76.) — 7.160 mila milioi dolar (+%12);
- Kia (86.) — 6.087 mila milioi dolar (+%4);
- MINI (96.a) — 5.231 mila milioi euro (+%5);
- Land Rover (98.) — 5,088 milioi dolar (%0).
Automobilgintzako marketatik kanpo eta Top 100 orokorra berreskuratuz, Interbrand-en arabera munduko bost markarik baliotsuenak teknologiaren sektorekoak dira: Apple, Amazon, Microsoft, Google eta Samsung.
Iturria: Interbrand