“O Primeiro Dia” abestian Sérgio Godinho aipatuz, Frankfurteko Automobilaren aurtengo edizioan, “Volkswagen-en bizitzako lehen eguna” bezala defini daiteke.
Ikus dezagun: bere historiako hiru modelo garrantzitsuenetako bat bezala definitzen duena hor ezagutarazi izanaz gain (bai, Volkswagen ID.3 Beetle eta Golfaren garrantzia maila berean jartzen du), marka alemaniarrak erabaki zuen. munduari Frankfurten bere logotipo berria eta bere irudi berria erakusteko.
Baina goazen zatika. Logotipo berriak oso modan dagoen joerari jarraitzen dio (eta dagoeneko Lotus-ek hartua) eta 3D forma abandonatuak jarraitzen ditu, 2D formatu sinpleagoa (eta digitala errespetatzen duena), lerro finagoekin. Gainerakoari dagokionez, “V” eta “W” hizkiek froga moduan agertzen jarraitzen dute, baina “W”-ak jada ez du elkartzen diren zirkuluaren behealdea ukitzen.
Itxura berrituaz gain, Volkswagenen logotipoak kolore eskema malguagoa ere hartuko du (tradiziozko urdin eta zuriaz gain), eta baliteke beste kolore batzuk ere hartzea. Azkenik, Wolfsburg markak soinu-logo bat sortzea eta bere iragarkietan ohikoa den gizonezkoen ahotsa emakumezkoen batekin ordezkatzea ere erabaki zuen.
Aldaketaren atzean dauden arrazoiak
Klaus Bischoff-en, Volkswagen-eko diseinu-buruaren lanaren fruitua, itxura aldaketa honek dakar 70.000 logotipo inguru ordezkatzea 154 herrialdetako 10.000 kontzesionario eta marka instalazio baino gehiagotan, "Volkswagen Berria" izeneko kontzeptu zabalago baten baitan.
Harpidetu gure buletinera
Kontzeptu honek “Volkswagen mundu berri batera” hurbiltzea sortzen du, non digitalizazioak eta konektibitateak markak bezeroarekiko duen komunikazioa hobeto bideratzea ahalbidetzen baitu. Jurgen Stackmann, Volkswageneko Salmenten zuzendariaren esanetan, “rebranding integrala birorientazio estrategiko baten ondorio logikoa da”, eta horrek, gogoratzen baduzu, MEBren sorrera ekarri zuen.
Jochen Sengpiehl, Volkswageneko marketin-zuzendariaren esanetan, “etorkizunean helburua ez da izango publizitate-mundu perfektu bat erakustea (…) gizatiar eta animatuago bihurtu nahi dugu, bezeroaren ikuspegia gehiago hartu eta benetako istorioak kontatzea”.
Jurgen Stackmann, Volkswageneko salmenta zuzendaria"Marka oinarrizko eraldaketa bat jasaten ari da isurpenik gabeko etorkizuna lortzeko. Une egokia da gure markaren jarrera berria kanpoan ikusarazteko".
“Volkswagen Berria” kontzeptua iristearekin batera, markak orain arte ikusi duguna baino aurkezpen koloretsuagoa izateko apustua egingo du, eta argiaren erabilera (baita logotipoa argitzeko ere) funtsezko osagaia izango da. Hori guztia irudi ausartagoa, gazteagoa eta bezeroarekiko atseginagoa helarazteko.