نمایش گرافیکی حیوانات برای مرتبط کردن ارزشهای خاص با چیزهای متمایز مانند برندها، خانوادهها یا شهرها، یک عمل تکراری است. قبلاً در قرون وسطی، نشان های برخی از خانواده های سلطنتی اروپایی به نمایش شیرها، خرس ها و غیره متوسل می شد.
دو نمونه خوب از نمایش حیوانات در لوگو فراری و پورشه هستند. مارک های مختلف (یکی آلمانی است، دیگری ایتالیایی) و حتی رقبا، اما با این وجود از یک نمایندگی استفاده می کنند: یک اسب شایع.
چرا؟
ما میتوانیم استفاده از اسب را بهعنوان نماد این دو برند توجیه کنیم، زیرا به راحتی میتوان با ارزشهایی مانند قدرت، قدرت، آزادی، زیبایی، اشراف و غیره ارتباط برقرار کرد. ارزش هایی که می توانیم به راحتی با برندهایی مانند فراری و پورشه مرتبط کنیم. اما عجیب است که دو برند رقیب نماد یکسانی دارند. این مانند دیدن بنفیکا، اسپورتینگ و بلننسس است که از کلاغ - نماد لیسبون - برای شناسایی خود استفاده می کنند.دلیل اصلی این دو برند برای استفاده از اسب شایع - یا کاوالینو، به زبان ایتالیایی خوب - به اندازه کافی عجیب، این فقط یک تصادف بزرگ است! با این حال، نماد اسب در این دو برند به دلایل کاملا متفاوت استفاده می شود.
اسب شایع
ما باید در تاریخچه این دو برند جستجو کنیم تا بفهمیم که چرا این تصادف بزرگ چیست. اینجا در Razão Automóvel، ما قبلاً به منشأ اسبهای شایع فراری نگاه کرده بودیم.
برای کشف منشأ این نماد باید به زمان به عقب برگردیم، مدت ها قبل از تأسیس فراری، به جنگ جهانی اول.
اسب لجام گسیخته فراری ریشه در نمایشی داشت که یک خلبان نیروی هوایی ایتالیا در هواپیمای خود ساخته بود. این نماد توسط انزو فراری، به درخواست مادر راننده، با این استدلال که برای برند خوش شانس خواهد بود، بازیابی شد - به نظر می رسد که کار می کند. استفاده از این نماد در سال 1932 آغاز شد، زمانی که تنها اسکودریا فراری، تیم رسمی آلفارومئو وجود داشت.
اسب اشتوتگارت
همچنین می توانید منشا لوگوی پورشه را در Razão Automóvel بیابید. برخلاف فراری، منشأ اسبهای شایع در پورشه به خاطر شانس یا تأثیر خلبانان هواپیما نیست. اسب شایع نماد شهر اشتوتگارت، شهری آلمانی است که پورشه در آن مستقر است.
در مورد برند آلمانی، این نماد تنها در سال 1952 تعریف و شناخته شد - پورشه 356 اولین مدلی بود که آن را به همراه داشت.
ما باید به ریشه های شهر اشتوتگارت برگردیم تا بفهمیم چرا آنها از اسب شایع به عنوان نماد استفاده کردند که بعدها توسط پورشه نیز پذیرفته شد. این شهر در قرن دهم توسط دوک لیودولفو از سوابیا تأسیس شد. مکانی که در اصل برای پرورش اسب استفاده می شد و سواره نظام آن در طول تهاجمات مجارستان از آن استفاده می کرد. حضور اصطبل های دوک لیودولفو از سوابیا در اشتوتگارت به قدری چشمگیر بود که این اسب در نهایت الهام بخش نماد شهر شد.
علیرغم منشأ متفاوت آنها، هنوز هم تصادفی خارق العاده است که فراری و پورشه، دو تا از مهم ترین برندهای خودروهای اسپورت، در نهایت با یک اسب لگدمال به عنوان عنصر اصلی لوگوی خود به پایان رسیدند.
آیا داستان ها را دوست دارید؟ شاید بخواهید این یکی را بخوانید.