پورشه که زمانی تولیدکننده خودروهای اسپورت بود و فروش کمی داشت، امروزه به یک مورد جدی از محبوبیت و بالاتر از همه سودآوری تبدیل شده است - حتی اگر در گروهی با چندین برند عمومی، مانند مورد گروه فولکس واگن، تحلیل شود. برای نشان دادن این موضوع، ارقامی برای سال 2017 وجود دارد که در مجموع فروش 236376 دستگاه را اعلام می کند.
امروزه، با طیفی مبتنی بر پنج مدل - 718، 911، پانامرا، ماکان و کاین - حقیقت این است که سازنده اشتوتگارتی به یک مرجع تبدیل شده است، همچنین از نظر تجاری. از همان ابتدا، از پیشنهاداتی مانند Macan، یک شاسی بلند میان رده که در سال 2014 معرفی شد، تشکر می کنیم. تنها در سال 2017 بیش از 97 هزار دستگاه فروخته است ، یا سالن ورزشی پانامرا. که با بهره گیری از عرضه نسل جدید در ابتدای سال گذشته به 31 دسامبر رسید با مجموع 28 هزار واحد - افزایش 83 درصدی نسبت به سال قبل.
این ارقام به خودی خود چشمگیر هستند، علاوه بر افزایش 4 درصدی در فروش کل پورشه، توانایی این سازنده در حداکثر شش سال دوبرابر کردن فروش خود را نشان می دهد. از 116978 دستگاه در سال 2011 (سالی که فروش همچنان بر اساس سال مالی محاسبه می شد و نه بر اساس تقویم)، به بیش از 246000 دستگاه در سال 2017 رسید.
پورشه، نام تجاری ... عمومی؟
از سوی دیگر، اگرچه توضیح این رشد در اعدادی است که برند خودروهای اسپورت آلمانی در بازارهایی مانند چین به دست آورده است - دومی، در واقع امروز بازار عالی تولیدکننده است -، هیچ یک از اینها چیزی را پنهان نمی کند. حقیقتی غیرقابل انکار و حتی شگفتانگیزتر است - که پورشه در حال حاضر بیشتر از تمام رقبای احتمالی و پتانسیل خود در کنار هم خودرو می فروشد!
اگر در دهه 1990، قبل از عرضه پورشه باکستر - خودرویی که مسئول نجات برند بود - فروش جهانی این سازنده خودروهای اسپورت آلمانی کمتر از 20000 دستگاه در سال بود، امروز از تمام تولیدکنندگان بزرگ خودروهای اسپورت پیشی گرفته است.
به عنوان مثال و حتی با فواصل مناسب از نظر موقعیت یابی، می توان استون مارتین، فراری، مک لارن و لامبورگینی را اضافه کرد که مجموع فروش همه آنها در سال 2017 کمتر از 10 درصد از کل خودروهای فروخته شده را شامل می شود. توسط پورشه
معرفی کاین و بعداً پانامرا و ماکان، این برند را به سازندهای بسیار جامعتر تبدیل کرد - آیا میتوانیم بگوییم ... کلی؟ - اگرچه تاکید بر شخصیت اسپرت مدلهای آن همچنان باقی است، حتی زمانی که به بیش از دو تن شاسیبلند اشاره میشود.
سایر تولیدکنندگان باید به عنوان مرجع عمل کنند، مانند جگوار، که حتی مدلهای بهتری برای «اعدادسازی» دارد. اما با این وجود، برند گربه از 178 601 دستگاه فراتر نرفته است.
قدرت برند پورشه بدون شک بسیار تاثیرگذار…