برندهایی وجود دارند که فراموش کردنشان سخت است و ساب یکی از آنهاست.
ساب که به دلیل نگاه متفاوت به خودروها شناخته شده و شناخته شده است، چندین دهه است که لشکر وفادار طرفداران خود را جمع آوری کرده است. با وجود اینکه هرگز یک شرکت ساختمانی بزرگ به اندازه فولکس واگن، تویوتا یا جنرال موتورز نبود - گروهی که دیکته کردند و به این پایان غم انگیز منجر شدند ... - ساب همیشه موفق به نوآوری می شد و اثری پاک نشدنی در صنعت خودرو بر جای می گذاشت. به ویژه از نظر راه حل های ایمنی، مانند پشتیبان های سر فعال، یا از نظر عملکرد، با دموکراتیک کردن موتورهای توربو در محدوده آن، نتیجه تجربه گسترده در بخش هوانوردی است که در آن استفاده از توربوها به جنگ جهانی دوم بازمی گردد.
دلایلی که بیش از حد کافی بود تا ظاهراً BMW به خرید برند سوئدی علاقه مند شود. علاوه بر علاقه ای که مصرف کنندگان به این برند دارند، به نظر ما، دلایل دیگری نیز وجود دارد که ممکن است ب ام و را به فکر خرید ساب بیاندازد. یکی از آنها این واقعیت است که این دو برند تاریخچه مشترکی دارند: هر دو در اصل خود به عنوان سازنده هواپیما شروع کردند. تا آنجا که نماد BMW اشاره واضحی به هوانوردی دارد: یک ملخ. از سوی دیگر، آنها دو برند ممتاز هستند که ارزش های متفاوتی دارند بدون اینکه متفاوت باشند. به عبارت دیگر، لوکس بودن، کیفیت و کارایی وجه مشترک در هر دو برند است، راه رسیدن به آنها متفاوت است.
از این نظر، ساب میتواند در آینده به سکوی پرتاب مدلهای «ساخته شده توسط BMW» تبدیل شود، اما با تمرکز ویژه بر مشتریان محافظهکارتر و نه چندان علاقهمند به عملکرد بلکه به راحتی. اما نه تنها! ساب دارای مالکیت صنعتی، اختراعات و دانش گسترده ای است که نمی توان آنها را فراموش کرد. در یک جلسه، BMW به دنبال بخش جدیدی از بازار بود (همانطور که در مورد مینی این کار را انجام می دهد)، کاهش هزینه های تولید، و حتی افزایش دانش صنعتی خود.
و چرا آنها فقط علاقه نشان داده اند؟ به دو دلیل. از آنجا که باید ارزش خرید را ارائه دهید، ارزش اکنون مطمئناً کمتر از زمان های دیگر خواهد بود. از سوی دیگر، هزینههای ناشی از تعدیل و فسخ قراردادها قبلاً انجام شده است، بنابراین برند دیگر تعهدی در آینده برای تحمیل آن ندارد. به عبارت دیگر... BMW فقط چیزی را که واقعاً به آن اهمیت می دهد می خرد: نام و دانش فنی. چرا بقیه، بقیه را BMW باید بدهد و بفروشد...
متن: Guilherme Ferreira da Costa
منبع: Saabunted