هر ساله مشاور آمریکای شمالی اینتربرند گزارش خود را در مورد 100 برند ارزشمند دنیا ارائه می دهد و امسال نیز از این قاعده مستثنی نیست. همانطور که سال گذشته اتفاق افتاد، 15 برند خودرو بخشی از این 100 برند برتر هستند.
سه پایه ارزیابی برای اینتربرند برای تشکیل این فهرست وجود دارد: عملکرد مالی محصولات یا خدمات برند. نقش برند در فرآیند تصمیم گیری خرید و قدرت برند به منظور حفاظت از درآمدهای آتی شرکت.
10 عامل دیگر در فرآیند ارزیابی در نظر گرفته می شود که به سه گروه تقسیم می شوند. رهبری، مشارکت و ارتباط. در اولی، رهبری، عوامل جهت، همدلی، همسویی و چابکی را داریم. در دومی، مشارکت، تمایز، مشارکت و انسجام داریم. و در سومین ارتباط، عوامل حضور، قرابت و اعتماد را داریم.
اگر سال گذشته همهگیری بر ارزش برندهای خودرو تأثیر منفی گذاشت، برخلاف سایر برندهای غیرخودروی، بهویژه برندهای فناوری که در نهایت از شتاب تحول دیجیتال در سال گذشته بهرهمند شدند، در سال 2021 بهبودی حاصل میشود. که ارزشش را از دست داد
15 برند با ارزش خودرو کدامند؟
اولین برند خودرویی در میان 100 برند با ارزش، تویوتا است که در جایگاه هفتم قرار دارد، جایگاهی که از سال 2019 در اختیار دارد. در واقع، سکو در سال 2021 تکرار همان چیزی است که در سال های 2020 و 2019 شاهد بودیم: تویوتا، مرسدس- بنز و بی ام و. مرسدس بنز بلافاصله پس از تویوتا قرار گرفته و تنها دو برند خودرو در بین 10 خودروی برتر هستند.
بزرگترین شگفتی سال صعود خیره کننده تسلا بود. اگر در سال 2020 در این 100 برند برتر باارزش قرار گرفت و در مجموع به جایگاه 40 رسید، امسال به رتبه چهاردهم رسید و چهارمین برند با ارزش خودرو بود و هوندا را از آن جایگاه خلع کرد.
برجسته همچنین برای آئودی و فولکس واگن، که از فورد پیشی گرفت، و همچنین برای MINI، که با لندرور موقعیت خود را تغییر داد.
- تویوتا (هفتمین رتبه کلی) - 54.107 میلیارد دلار (+ 5٪ نسبت به سال 2020)؛
- مرسدس بنز (هشتم) - 50.866 میلیارد دلار (+ 3%)؛
- BMW (دوازدهم) - 41.631 میلیارد دلار (+5%).
- تسلا (چهارم) - 36.270 میلیارد دلار (+ 184٪)؛
- هوندا (25) - 21.315 میلیارد دلار (-2%).
- هیوندای (35) - 15.168 میلیارد دلار (+ 6٪)؛
- آئودی (چهل و ششم) - 13.474 میلیارد دلار (+8%)؛
- فولکس واگن (چهل و هفتم) - 13.423 میلیارد دلار (+9%)؛
- فورد (52) - 12.861 میلیارد دلار (+2%)؛
- پورشه (58) – 11.739 میلیارد دلار (+4%)؛
- نیسان (59) - 11.131 میلیارد دلار (+5%)؛
- فراری (هفتاد و ششم) - 7.160 میلیارد دلار (+ 12 درصد)؛
- کیا (86) – 6.087 میلیارد دلار (+4%)؛
- MINI (96) - 5.231 میلیارد یورو (+5%).
- لندرور (98) - 5.088 میلیون دلار (0٪).
خارج از برندهای خودرو و با بررسی مجدد 100 برند برتر جهان، پنج برند با ارزش جهان طبق اینتربرند همگی متعلق به بخش فناوری هستند: اپل، آمازون، مایکروسافت، گوگل و سامسونگ.
منبع: اینتربرند