An fógra inniu go bhfuil an mart mart Tá POF (POF) nua aige ach an chaibidil is déanaí de na hamanna corraitheacha a bhí ina gcónaí le cúpla mí anuas i dtógálaí beag na Breataine.
Tá Andy Palmer ina POF ar bhranda na Breataine ó 2014 agus bhí sé freagrach as fás Aston Martin go dtí le déanaí.
Lig a “Phlean Dara hAois” (Plean don Dara hAois) dó punann an bhranda a athnuachan, tar éis dó an DB11, Vantage nua agus an Superleggera DBS a lainseáil. An scaoileadh is tábhachtaí riamh? B’fhéidir an DBX nua, an chéad SUV den bhranda - seoladh i gcontúirt mar gheall ar Covid-19 - a raibh súil ag Palmer leis an gcobhsaíocht airgeadais riachtanach a fháil ó Aston Martin nach raibh seasmhach i gcónaí.
An "Ferrari Briotanach"
Ba é uaillmhian Andy Palmer Aston Martin a ardú go stádas “Ferrari na Breataine” - léiriú a d’úsáid sé in agallamh le Autocar. Dhírigh uaillmhian, thar aon rud eile, ar mhúnla gnó bhranda cumhachtach na hIodáile, ach freisin ar an gcineál carr atá beartaithe aige a thairiscint.Liostáil lenár nuachtlitir
Féach díreach ar an Valkyrie hyper-spórt, arb é a mhúnla lár-innill cúil den chéad uair riamh é - agus ní hé an t-aon cheann a bheidh ann. Sna pleananna feicimid dhá “lár-inneall” eile ar an mbealach: Valhalla (2022) agus Vanquish nua (2023).
Mar sin féin, ba é an cinneadh “dúch” is mó a rinne Palmer ná Aston Martin a chur ar an stocmhargadh - chonaiceamar Sergio Marchionne a raibh an-mheas air ag déanamh an rud céanna le Ferrari nuair a scar sé ón FCA, agus d’éirigh go hiontach leis. I gcás Aston Martin, níor éirigh chomh maith sin leis an scéal ...
Tar éis sraith torthaí tráchtála nach raibh chomh maith agus caillteanais a thaispeáint sa chéad trí mhí den bhliain seo, tá scaireanna bhranda na Breataine caillte 90% dá luach tosaigh cheana féin. Torthaí a thug ar Palmer athbhreithniú a dhéanamh ar a phlean tosaigh, ag cur moill, mar shampla, ar thabhairt isteach an bhranda só Lagonda sa mhargadh.
Lawrence Stroll, an t-infheisteoir, anois ina POF
I mí an Mhárta, tháinig Lawrence Stroll ar an láthair, mar is fearr aithne air as a bheith i bhFoirmle 1 - tá sé ina stiúrthóir ar an bhfoireann Racing Point - tar éis cuibhreannas infheistíochta a threorú a ligfidh dó na céadta milliún euro a instealladh isteach in Aston Martin (go leor riachtanach chun tosaithe táirgeachta DBX a ráthú). Ráthaigh sé freisin go bhfaighfí 25% den chuideachta chuig an gcuibhreannas faoi stiúir Stroll.
Tá Lawrence Stroll anois ina POF ar Aston Martin agus tá an plean, go dtí seo, soiléir: oibríochtaí táirgeachta a atosú (cuireadh ar fionraí iad freisin mar gheall ar Covid-19), le fócas soiléir ar tháirgeadh DBX a thosú. Leanfar ar aghaidh freisin leis na carranna spóirt lár-raoin sár-innill cúil agus hipear-spóirt, chun seasamh Aston Martin san earnáil seo den mhargadh a dhaingniú.
Cé nach bhfuil mar chuid de thodhchaí Aston Martin? Andy Palmer.
Aston Martin DBS Superleggera
Tá POF nua ag Aston Martin
B’fhéidir gur mheáigh drochthorthaí Palmer ar chinneadh Stroll duine a chur ina áit. Ba é Tobias Moers a roghnaigh an POF nua Aston Martin , veteran Daimler atá níos mó ná 25 bliain. Agus ó 1994 bhí baint aige, go háirithe, le Mercedes-AMG.
Dhreap sé go barr ordlathas rannán ardfheidhmíochta Daimler, tar éis dó ról an stiúrthóra a ghlacadh ó 2013. Tá Moers ar cheann de na príomhchúiseanna lena leathnú: d’ardaigh díolacháin ó 70,000 aonad in 2015 go 132,000 aonad anuraidh.
Is é an duine leis na scileanna cearta do ról POF Aston Martin, de réir Stroll:
“Is gairmí sár-chumasach é agus ceannaire gnó cruthaithe, a bhfuil cuntas láidir aige thar na blianta fada a bhí sé le Daimler, a bhfuil comhpháirtíocht theicniúil agus thráchtála fhada rathúil againn a bhfuil súil againn gur féidir leanúint ar aghaidh leis.
Le linn a shlí bheatha, bhí a fhios aige conas an raon samhlacha a leathnú, suíomh an bhranda a threisiú agus brabúsacht a fheabhsú. "
An mbeidh sé ar an duine ceart chun rath an Aston Martin trioblóideach (beagnach i gcónaí) a chasadh? Beidh orainn fanacht.
Leanfaidh foireann Razão Automóvel ar líne, 24 uair sa lá, le linn na ráige COVID-19. Lean moltaí na hArd-Stiúrthóireachta Sláinte, seachain taisteal gan ghá. Beimid in ann an chéim dheacair seo a shárú.