Maidir le tuarascálacha táirgeachta agus seachadta, b’fhéidir gurbh é seo an rud is mó a raibh súil leis. Cén fáth? Mar fhocal scoir, d’fhéadfadh go mbeadh a fhios againn cé mhéad Tesla Model 3 a táirgeadh, a ligeann dúinn an dul chun cinn maidir le réiteach na bhfadhbanna atá fós i líne táirgeachta na samhla inmhianaithe a réiteach.
Is dócha gurb é an Tesla Model 3 an carr is mó a raibh súil leis riamh, ag dul in iomaíocht leis an iPhone in ionchais agus hype. Ráthaigh a chur i láthair, i mí Aibreáin 2016, níos mó ná 370 míle réamh-áirithintí, ag 1000 dollar an ceann, fíric gan fasach sa tionscal. Faoi láthair, is ionann an líon sin agus leath mhilliún ordú, de réir Elon Musk féin.
Gheall Musk na chéad ghluaisteáin a sheachadadh i mí Iúil 2017, sprioc a baineadh amach ar an dáta a gealladh - imeacht ann féin - le searmanas inar seachadadh na chéad 30 Samhail 3 Tesla d’fhostaithe an mhonaróra Mheiriceánaigh. Ba chosúil go raibh gach rud ag dul i dtreo na n-uimhreacha a gealladh: 100 carr a táirgeadh i rith mhí Lúnasa, níos mó ná 1500 i mí Mheán Fómhair, agus ag críochnú 2017 ag ráta 20 míle aonad in aghaidh na míosa.
"Ifreann i dtáirgeadh"
Bhuail Réaltacht go crua. Faoi dheireadh mhí Mheán Fómhair, ní raibh ach 260 Samhail 3 Tesla seachadta - i bhfad ón 1500+ a gealladh . Cuireadh moill mhí nó níos mó ar aghaidh leis na chéad seachadtaí do chustaiméirí deiridh, a gealladh do Dheireadh Fómhair. Ní raibh na 5000 aonad in aghaidh na seachtaine a gealladh do dheireadh na bliana 2017, mar a shamhlófá, gar do bhaint amach fiú.
Is é an chúis is mó atá taobh thiar de na moilleanna agus na srianta seo i dtáirgeadh Shamhail 3 go príomha mar gheall ar thionól na modúl ceallraí, go sonrach, ag comhcheangal castacht dhearadh an mhodúil le huathoibriú an phróisis tionóil. De réir ráitis ó Tesla, bhí soláthróirí seachtracha freagrach as cuid de phróiseas táirgthe na modúl, feidhm atá anois faoi fhreagracht dhíreach Tesla, as athdhearadh domhain a dhéanamh ar na próisis chéanna sin.
Tar éis an tsaoil, cé mhéad Tesla Model 3 a rinneadh?
Níl na huimhreacha cáiliúil. Táirgeadh an Tesla Model 3 i 2425 aonad sa ráithe dheireanach de 2017 - Tá 1550 seachadta cheana féin agus 860 faoi bhealach ar a mbealach chuig a gceann scríbe deiridh.Cláraíodh an dul chun cinn is mó, go beacht, sna seacht lá oibre deiridh den bhliain, agus d’ardaigh an táirgeadh gar do 800 aonad in aghaidh na seachtaine. Ag coinneáil an luas, ba cheart go mbeadh an branda in ann, ag tús na bliana, an tSamhail 3 a tháirgeadh ag ráta 1000 aonad sa tseachtain.
Is cinnte go raibh feabhsuithe ann sa ráithe roimhe seo - ó 260 aonad a táirgeadh go 2425 - ach i gcás Mhúnla 3, samhail ardtoirte, is líon thar a bheith íseal í. Bhí tuartha ag Musk 500,000 Tesla a tháirgeadh i mbliana - Samhail 3 a bhformhór - sprioc nach mbainfear amach go cinnte.
Tá réamhaisnéisí an bhranda i bhfad níos measartha anois. Ní bhainfear na 5000 aonad geallta in aghaidh na seachtaine - do mhí na Nollag 2017, meabhraímid - ach i samhradh na bliana 2018. Faoi dheireadh na chéad ráithe, i mí an Mhárta, tá súil ag Tesla go mbeidh sé ag táirgeadh 2,500 Múnla 3 in aghaidh na seachtaine.
pianta ag fás
Ní drochscéal ar fad é. Den chéad uair riamh ina stair, sheachaid an branda níos mó ná 100,000 gluaisteán in aghaidh na bliana (101 312) - méadú 33% i gcomparáid le 2016. Chuir an t-éileamh méadaithe ar an tSamhail S agus Múnla X leis seo. Sa ráithe dheireanach de 2017, tháirg Tesla 24 565 carr agus sheachad sé 29 870, a ndéanann 15 200 díobh tagairt dóibh suas le Múnla S agus 13 120 go Múnla X.
In ainneoin an dul chun cinn atá déanta i “ifreann táirgeachta” Elon Musk, tá na deacrachtaí ollmhóra san aistriú ó thógálaí beag go tógálaí mórmhéideanna fós ann. Féadfaidh an tSamhail 3 bunaíocht deifnídeach Tesla a shíniú mar cheann de na príomh-uathoibritheoirí ar domhan, ach tá an seomra le haghaidh ainlithe ag crapadh.
Is í an bhliain 2018 tús an “ionraidh leictreach”, agus na chéad mhúnlaí le luachanna uathrialacha arda ó na príomh-mhonaróirí chun an margadh a bhaint amach. Múnlaí a thagann ó thógálaithe níos daingne agus seanbhunaithe, rud a chiallaíonn iomaíocht mhéadaithe don tógálaí i Meiriceá Thuaidh.
Leathnóidh an líon níos mó tograí an raon roghanna sa mhargadh, agus mar sin méadaítear an riosca go mbeidh custaiméirí Tesla “ag rith ar shiúl” chuig brandaí eile.