Ag lua Sérgio Godinho san amhrán “O Primeiro Dia”, eagrán na bliana seo de Taispeántas Mótar Frankfurt, is féidir é a shainiú mar “an chéad lá den chuid eile de shaol Volkswagen”.
A ligean ar a fheiceáil: i dteannta a nochtadh ann cad a shainmhíníonn sé mar cheann de na trí mhúnla is tábhachtaí ina stair (sea, cuireann Volkswagen an ID.3 ar an leibhéal tábhachta céanna leis an gCiaróg agus an Gailf), chinn branda na Gearmáine a lógó nua agus a íomhá nua a thaispeáint don domhan i Frankfurt.
Ach a ligean ar dul ag codanna. Leanann an lógó nua treocht an-fhaiseanta (agus glactha ag Lotus cheana féin) agus cruthanna 3D tréigthe, ag glacadh leis an bhformáid 2D is simplí (agus cairdiúil go digiteach), le línte míne. Maidir leis an gcuid eile, leanann na litreacha “V” agus “W” le feiceáil i bhfianaise, ach ní théann an “W” i dteagmháil le bun an chiorcail ina mbuaileann siad le chéile.
Chomh maith leis an cuma athnuaite, glacfaidh lógó Volkswagen scéim dathanna níos solúbtha (i dteannta leis an gorm agus bán traidisiúnta), agus féadfaidh sé dathanna eile a ghlacadh fiú. Faoi dheireadh, chinn branda Wolfsburg lógó fuaime a chruthú agus guth baineann a chur in ionad an guth fireann a chloistear go traidisiúnta ina chuid fógraí.
Na cúiseanna atá leis an athrú
Torthaí obair Klaus Bischoff, ceann dearaidh Volkswagen, bíonn an t-athrú cuma seo mar thoradh air athsholáthar thart ar 70,000 lógó i níos mó ná 10,000 díoltóir agus suiteálacha branda i 154 tír, mar chuid de choincheap níos cuimsithí ar a dtugtar “New Volkswagen”.
Liostáil lenár nuachtlitir
Cruthaíonn an coincheap seo comhfhogasú do “domhan nua Volkswagen”, ina bhféadann digitiú agus nascacht cumarsáid an bhranda i dtreo an chustaiméara a threorú níos fearr. Dar le Jurgen Stackmann, Stiúrthóir Díolacháin Volkswagen, “is iarmhairt loighciúil ar athdhíriú straitéiseach é athbhrandáil chuimsitheach”, agus más cuimhin leat, rugadh MEB.
Dar le Jochen Sengpiehl, stiúrthóir margaíochta Volkswagen, “ní hé an sprioc a bheidh ann sa todhchaí domhan fógraíochta foirfe a thaispeáint (…) ba mhaith linn a bheith níos daonna agus níos beoga, peirspictíocht an chustaiméara a ghlacadh níos mó agus scéalta dílse a insint”.
Jurgen Stackmann, Stiúrthóir Díolacháin Volkswagen"Tá claochlú bunúsach á dhéanamh ar an mbranda i dtreo todhchaí atá neodrach ó thaobh astaíochtaí. Anois an t-am ceart chun dearcadh nua ár mbranda a fheiceáil infheicthe don domhan lasmuigh."
Le teacht an choincheap “New Volkswagen”, geallfaidh an branda cur i láthair i bhfad níos ildaite ná mar a chonaiceamar go dtí seo, agus beidh úsáid solais (fiú chun an lógó a shoilsiú) ina chomhpháirt ríthábhachtach. Gach seo chun íomhá níos láidre, níos óige agus níos cairdiúla don chustaiméir a chur in iúl.