Cada ano, a consultora norteamericana Interbrand presenta o seu informe sobre as 100 marcas máis valiosas do mundo en 2020, entre as que atopamos 15 marcas de automóbiles.
Os criterios de avaliación de Interbrand baséanse en tres aspectos: rendemento financeiro dos produtos ou servizos da marca; papel da marca no proceso de decisión de compra e fortaleza da marca para salvagardar os ingresos futuros da empresa. Tamén se avalían temas como o liderado, o compromiso e a relevancia da marca para ordenar esta lista.
Coa pandemia de Covid-19 que domina os acontecementos en 2020, hai un efecto negativo sobre o valor das marcas de automóbiles existentes (agás unha, todas perderon valor), en contraste co efecto positivo sobre o valor de varias marcas e non de automóbiles. , que se beneficiou da acelerada transformación dixital que xa se estaba a producir.
Mercedes-Benz repite o segundo posto
Quizais non é de estrañar, por tanto, que o podio das marcas máis valiosas estea ocupado por Apple, Amazon e Microsoft (que sacaron do podio a Google) que, entre as tres, viron crecer a súa valoración nunha media do 50%.
E cales son as 15 marcas de coches máis valiosas?
A primeira marca de automoción entre as 100 marcas máis valiosas aparece na 7a posición, lugar ocupado por Toyota, exactamente a mesma posición acadada en 2019. De feito, o podio de 2020 é unha repetición do que vimos en 2019: Toyota, Mercedes-Benz. e BMW. Mercedes-Benz está inmediatamente detrás de Toyota, sendo as dúas únicas marcas de coches no Top 10.
Subscríbete ao noso boletín
Na seguinte lista podes atopar as 15 marcas de automóbiles máis valiosas (só as do Top 100), coa súa posición global e o seu valor en dólares, coa variación de valor en relación a 2019 entre parénteses. Para comprobar, só Hyundai rexistrou un leve aumento, con todas as outras marcas baixando. Teña en conta tamén o debut de Tesla no Top 100 das marcas máis valiosas:
- Toyota (7º en xeral): 51.595 millóns de dólares (-8 % en comparación con 2019)
- Mercedes-Benz (8º): 49.268 millóns de dólares (-3%)
- BMW (11º): 39.756 millóns de dólares (-4%)
- Honda (20º) - 21.694 millóns de dólares (-11%)
- Hyundai (36º) - 14.295 millóns de dólares (+1%)
- Tesla (40º): 12.785 millóns de dólares (nova entrada)
- Ford (42º): 12.568 millóns de dólares (-12 %)
- Audi (44º): 12.428 millóns de dólares (-2%)
- Volkswagen (47º): 12.267 millóns de dólares (-5%)
- Porsche (55º): 11.301 millóns de dólares (-3%)
- Nissan (59º): 10.553 millóns de dólares (-8%)
- Ferrari (79º): 6.379 millóns de dólares (-1%)
- Kia (86º): 5.830 millóns de dólares (-9%)
- Land Rover (93º): 5,077 millóns de dólares (-13%)
- Mini (95º) — 4.965 millóns de euros (-10%)