A conclusión vén de Brand Finance, unha consultora internacional que traballa na área de valoración e definición do valor das marcas, e que vén de presentar o ranking 2018 das marcas de automóbiles máis valiosas. O que revela un ascenso ao primeiro posto de Mercedes-Benz, tras un profundo adianto aos rivais Toyota e BMW.
Segundo este estudo, a marca Stuttgart acadou, con respecto á pasada edición do ranking, un notable crecemento en canto ao valor da marca, rexistrando, neste dominio, un impresionante incremento do 24%. Un resultado que a converteu na marca de automóbil máis valiosa do planeta, cun valor estipulado de 35.700 millóns de euros.
Xusto detrás, nos seguintes postos de podio, sitúase o anterior líder, o xaponés Toyota, valorado en 35.500 millóns de euros, sendo o terceiro e último lugar do anterior segundo clasificado, o tamén alemán BMW, cun valor de 33.900 millóns de euros. .
Aston Martin é a marca que máis valora, Volkswagen é o grupo máis valioso
Tamén entre os feitos que merecen ser destacados, unha referencia ao ascenso estratosférico de Aston Martin, cunha suba do 268%, comezando a valer, en 2018, algo así como 2.900 millóns de euros. Tras pasar do posto anterior 77 ao actual 24.Entre os grupos automobilísticos, o Grupo Volkswagen segue sendo o máis valioso, valorado en algo así como 61.500 millóns de euros.
Vehículos eléctricos: Tesla é o que máis sobe nas expectativas dos consumidores
Entre os vehículos eléctricos e aínda que aínda moi lonxe dos construtores máis tradicionais, axudado por unha oferta que abarca hoxe tanto motores de combustión como sistemas de propulsión híbridos e eléctricos, un destacado obrigado para o Tesla estadounidense, que só subiu dende o último ano. 19o posto, grazas a un incremento do 98%. Así, ten un valor de 1.400 millóns de euros. E, iso, a pesar das constantes noticias de atrasos e problemas técnicos na produción do novo Model 3.
Brand Finance entre os fundadores da ISO 10668
No que respecta a Brand Finance, autora do estudo, non só se trata dunha consultora cuxa actividade se centra na determinación do valor das marcas, senón tamén dunha das empresas que contribuíu a establecer os parámetros internacionais utilizados para definir estes valores. Deron lugar á norma ISO 10668, nome que recibe o conxunto de procedementos e métodos utilizados para estipular o valor das marcas.
Engadir que, para determinar o valor final, téñense en conta varios factores, que tamén son representativos no recoñecemento de cada unha das marcas. E, en consecuencia, no valor de cada un deles.