Cada ano a consultora norteamericana Interbrand presenta o seu informe sobre as 100 marcas máis valiosas do mundo e este ano non é unha excepción. Como aconteceu o ano pasado, 15 marcas de coches forman parte deste Top 100.
Interbrand ten tres piares de avaliación para formar esta lista: o rendemento financeiro dos produtos ou servizos da marca; papel da marca no proceso de decisión de compra e fortaleza da marca para salvagardar os ingresos futuros da empresa.
No proceso de avaliación téñense en conta outros 10 factores, divididos en tres grupos. Liderado, implicación e relevancia. No primeiro, Liderado, temos os factores de dirección, empatía, aliñamento e axilidade; no segundo, Implicación, temos distinción, participación e coherencia; e no terceiro, Relevancia, temos os factores presenza, afinidade e confianza.
Se o ano pasado a pandemia afectou negativamente ao valor das marcas de automóbiles, en contraste co doutras marcas non automovilísticas, especialmente marcas tecnolóxicas, que acabaron beneficiándose da aceleración da transformación dixital durante este último ano, en 2021 prodúcese unha recuperación de ese valor perdido.
Cales son as 15 marcas de coches máis valiosas?
A primeira marca de automoción entre as 100 marcas máis valiosas é Toyota, que ocupa a sétima posición, posición que ocupa desde 2019. De feito, o podio de 2021 é unha repetición do que vimos en 2020 e 2019: Toyota, Mercedes- Benz e BMW. Mercedes-Benz está inmediatamente detrás de Toyota, sendo as dúas únicas marcas de coches no Top 10.
A maior sorpresa do ano foi a deslumbrante subida de Tesla. Se en 2020 debutou neste Top 100 das marcas máis valiosas, chegando á posición 40 da xeral, este ano ascendeu á 14 da xeral, sendo a 4a marca de automóbiles máis valiosa, destronando a Honda desa posición.
Destacar tamén para Audi e Volkswagen, que superaron a Ford, así como para MINI, que cambiou de posición con Land Rover.
- Toyota (7o en xeral) - 54.107 millóns de dólares (+5% con respecto a 2020);
- Mercedes-Benz (8o): 50.866 millóns de dólares (+3%);
- BMW (12º) - 41.631 millóns de dólares (+5%);
- Tesla (14º): 36.270 millóns de dólares (+184%);
- Honda (25º) - 21.315 millóns de dólares (-2%);
- Hyundai (35º): 15.168 millóns de dólares (+6%);
- Audi (46o) - 13.474 millóns de dólares (+8%);
- Volkswagen (47º): 13.423 millóns de dólares (+9%);
- Ford (52º): 12.861 millóns de dólares (+2%);
- Porsche (58º): 11.739 millóns de dólares (+4%);
- Nissan (59º): 11.131 millóns de dólares (+5%);
- Ferrari (76º): 7.160 millóns de dólares (+12%);
- Kia (86º): 6.087 millóns de dólares (+4%);
- MINI (96o) — 5.231 millóns de euros (+5%);
- Land Rover (98º): 5,088 millóns de dólares (0%).
Fóra das marcas de automoción e revisando o Top 100 xeral, as cinco marcas máis valiosas do mundo segundo Interbrand pertencen todas ao sector tecnolóxico: Apple, Amazon, Microsoft, Google e Samsung.
Fonte: Interbrand