Citando a Sérgio Godinho na canción “O Primeiro Dia”, a edición deste ano do Salón de Frankfurt, pódese definir como “o primeiro día do resto da vida de Volkswagen”.
A ver: ademais de revelar alí o que define como un dos tres modelos máis importantes da súa historia (si, Volkswagen sitúa ao ID.3 no mesmo nivel de importancia que o Beetle e o Golf), a marca alemá decidiu para mostrar ao mundo en Frankfurt o seu novo logotipo e a súa nova imaxe.
Pero imos por partes. O novo logotipo segue unha tendencia moi de moda (e xa adoptada por Lotus) e formas 3D abandonadas, abrazando o formato 2D máis sinxelo (e amigable co dixital), con liñas máis finas. En canto ao resto, as letras “V” e “W” seguen aparecendo en evidencia, pero a “W” xa non toca a parte inferior do círculo onde se atopan.
Ademais do aspecto renovado, o logotipo de Volkswagen tamén adoptará unha combinación de cores máis flexible (ademais do tradicional azul e branco), e incluso pode adoptar outras cores. Finalmente, a marca de Wolfsburg tamén decidiu crear un logotipo sonoro e substituír a voz masculina que se escoitaba tradicionalmente nos seus anuncios por unha voz feminina.
As razóns detrás do cambio
Froito do traballo de Klaus Bischoff, xefe de deseño de Volkswagen, leva este cambio de look substitución de preto de 70.000 logotipos en máis de 10.000 concesionarios e instalacións de marcas en 154 países, como parte dun concepto máis completo chamado "Novo Volkswagen".
Subscríbete ao noso boletín
Este concepto crea unha aproximación a un “novo mundo Volkswagen”, no que a dixitalización e a conectividade permiten orientar mellor a comunicación da marca cara ao cliente. Segundo Jurgen Stackmann, director de vendas de Volkswagen, "o cambio de marca integral é a consecuencia lóxica dunha reorientación estratéxica", que, se lembras, levou ao nacemento de MEB.
Segundo Jochen Sengpiehl, director de mercadotecnia de Volkswagen, "o obxectivo no futuro non será mostrar un mundo publicitario perfecto (...) queremos ser máis humanos e animados, adoptar máis a perspectiva do cliente e contar historias auténticas".
Jurgen Stackmann, director de vendas de Volkswagen"A marca está a experimentar unha transformación fundamental cara a un futuro neutro en emisións. Agora é o momento axeitado para facer visible ao mundo exterior a nova actitude da nosa marca".
Coa chegada do concepto “Novo Volkswagen”, a marca apostará por unha presentación moito máis colorida do que vimos ata agora, e o uso da luz (mesmo para iluminar o logotipo) será un compoñente fundamental. Todo isto para transmitir unha imaxe máis audaz, máis nova e máis amigable para os clientes.