Az eset néhány sorban elmondható: az Egyesült Királyság Reklámhatósága úgy döntött, hogy megtiltja a reklámfilm bemutatását az új Volkswagen Polo , arra az érvre alapozva, hogy ez a járművezetők körében „túlzott” bizalmat ébreszt a vezetést és a biztonságot segítő rendszerek iránt.
A filmben, amelyre itt emlékeztetünk, az aktív biztonsági rendszerek, mint például a holttérfigyelő, megakadályozzák, hogy egy új generációs Volkswagen Polo fedélzetén egy fiatal sofőrt és megrémült apját egy teherautó elütötte. Vagy akár azt is, hogy a gyalogosészlelővel ellátott automatikus vészfékezésnek köszönhetően elgázolnak egy, az úton átkelő fiatal lányt.
Ezen berendezések jelenlétének előnyeit magasztalni kívánó film végül hat fogyasztó panaszát is motiválta az Egyesült Királyság Reklámhatóságánál. Ez a veszélyes vezetés népszerűsítésének vádjával, a járműbiztonsági rendszerek előnyeinek túlértékelésével.
A Volkswagen érvel
A vádakkal szemben a Volkswagen igyekezett ellensúlyozni ezeket a véleményeket, azzal érvelve, hogy a filmben semmi sem „támogatja vagy bátorítja a veszélyes, versenyszerű, figyelmetlen vagy felelőtlen vezetést”. A reklámokban bemutatott sofőrt inkább "ügyetlennek, szerencsétlennek és balesetekre hajlamosnak" szeretné leírni, ami nem hagy kétséget az általa szereplő jelenetekben, "komikusan eltúlozva".
Magukat a helyzeteket illetően a Volkswagen azzal is védekezik, hogy lehetetlen lenne bemutatni biztonsági rendszereinek hozzáadott értékét anélkül, hogy meg ne mutatná, hogyan viselkednek veszélyes helyzetekben. Ennek ellenére – hangsúlyozza – „precízen és felelősségteljesen” mutatkoztak be.
A Reklámhatóság állást foglal
Az építtető érvei ellenére az igazság az, hogy az Egyesült Királyság Reklámhatósága végül a felperesek javára döntött, tekintettel arra, hogy a biztonsági rendszerekbe vetett „bizalom” előmozdításával a film a felelőtlen vezetést is elősegíti.
Az Egyesült Királyság Reklámügyi FőhatóságaArra a következtetésre jutottak, hogy a filmben bemutatott fejlett biztonsági rendszerekre való támaszkodás a film hatékonyságának eltúlzásához vezet, a reklám általános hangvétele pedig felelőtlen vezetésre hív. Mint ilyen, a Kódex megsértését jelenti, így a reklámfilmet nem lehet tovább vetíteni, és már figyelmeztettük a Volkswagent, hogy ne ösztönözze a felelőtlen vezetést azáltal, hogy eltúlozza a járművekben található biztonsági rendszerek előnyeit.
Iratkozz fel Youtube csatornánkra.