Az Interbrand észak-amerikai tanácsadó minden évben bemutatja jelentését a világ 100 legértékesebb márkájáról, és ez alól az idei év sem kivétel. A tavalyi évhez hasonlóan 15 autómárka szerepel a Top 100-ban.
Az Interbrand három értékelési pillérből áll a lista összeállításához: a márka termékeinek vagy szolgáltatásainak pénzügyi teljesítménye; a márka szerepe a vásárlási döntési folyamatban és a márka erőssége a vállalat jövőbeni bevételeinek megőrzése érdekében.
További 10 tényezőt veszünk figyelembe az értékelési folyamatban, három csoportra osztva. Vezetés, részvétel és relevancia. Az elsőben, a vezetésben, az irány, az empátia, az igazodás és a mozgékonyság tényezői vannak; a másodikban, az érintettségben, megkülönböztetésünk, részvételünk és koherenciánk van; a harmadikban, a Relevancia, a jelenlét, az affinitás és a bizalom tényezői vannak.
Ha tavaly a világjárvány negatívan érintette az autómárkák értékét, ellentétben más nem autómárkákkal, különösen a technológiai márkákéval, amelyek az elmúlt évben a digitális átalakulás felgyorsulásából profitáltak, 2021-ben az autómárkák fellendülése tapasztalható. hogy értékvesztett.
Melyik a 15 legértékesebb autómárka?
A 100 legértékesebb márka között az első autóipari márka a Toyota, amely a 7. helyen áll, ezt a pozíciót 2019 óta tartja. Valójában a 2021-es dobogó megismétli azt, amit 2020-ban és 2019-ben láthattunk: Toyota, Mercedes- Benz és BMW. A Mercedes-Benz közvetlenül a Toyota mögött áll, az egyetlen két autómárka a Top 10-ben.
Az év legnagyobb meglepetése a Tesla káprázatos emelkedője volt. Ha 2020-ban a legértékesebb márkák top 100-ában debütált, és elérte a 40. pozíciót összesítésben, akkor idén összesítésben a 14. helyre emelkedett, ezzel a 4. legértékesebb autómárka, letaszítva a Hondát erről a pozícióról.
Kiemelje az Audit és a Volkswagent is, amelyek megelőzték a Fordot, valamint a MINI-t, amely a Land Roverrel váltott pozíciót.
- Toyota (összesen 7.) – 54,107 milliárd dollár (+5% 2020-hoz képest);
- Mercedes-Benz (8.) – 50,866 milliárd dollár (+3%);
- BMW (12.) – 41,631 milliárd dollár (+5%);
- Tesla (14.) – 36,270 milliárd USD (+184%);
- Honda (25.) – 21,315 milliárd dollár (-2%);
- Hyundai (35.) – 15,168 milliárd dollár (+6%);
- Audi (46.) – 13,474 milliárd dollár (+8%);
- Volkswagen (47.) – 13,423 milliárd dollár (+9%);
- Ford (52.) – 12,861 milliárd dollár (+2%);
- Porsche (58.) – 11,739 milliárd dollár (+4%);
- Nissan (59.) – 11,131 milliárd dollár (+5%);
- Ferrari (76.) – 7,160 milliárd dollár (+12%);
- Kia (86.) – 6,087 milliárd dollár (+4%);
- MINI (96.) – 5,231 milliárd euró (+5%);
- Land Rover (98.) – 5,088 millió dollár (0%).
Az Interbrand szerint a világ öt legértékesebb márkája az autóipari márkákon kívül és a teljes Top 100-on kívül mind a technológiai szektorhoz tartozik: az Apple, az Amazon, a Microsoft, a Google és a Samsung.
Forrás: Interbrand